Godzilla. 2016-10-18 網(wǎng)站建設(shè)

營(yíng)銷型網(wǎng)站建站步驟有哪些？

　　關(guān)于如何建立營(yíng)銷型網(wǎng)站，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人都有自己的看法，營(yíng)銷型網(wǎng)站必須將營(yíng)銷思維與網(wǎng)站建設(shè)相結(jié)合，本文談?wù)?a >無(wú)錫做網(wǎng)站行業(yè)中，營(yíng)銷型網(wǎng)站建站步驟有哪些？

　　1．目標(biāo)與客戶

　　我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站之前，就應(yīng)清楚地知道我們建站的目標(biāo)是什么，有沒(méi)有傳播計(jì)劃，因?yàn)槟繕?biāo)不一樣，網(wǎng)站建設(shè)的情況也不一樣。根據(jù)企業(yè)建站的目標(biāo)，可把電子商務(wù)網(wǎng)站分為4大類：產(chǎn)品展示型、品牌傳播型、產(chǎn)品銷售型以及信息型網(wǎng)站。

　?。?）產(chǎn)品展示型網(wǎng)站的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品（或服務(wù)）充分展現(xiàn)給新老客戶，使客戶能全方位了解公司的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望，以達(dá)到產(chǎn)品銷售為最終目的的網(wǎng)站。絕大部分服務(wù)性網(wǎng)站都屬于產(chǎn)品展示型網(wǎng)站。

　?。?）品牌傳播型網(wǎng)站是指重點(diǎn)以展示企業(yè)形象、傳播品牌文化、提高品牌知名度等為目的的網(wǎng)站，該類型網(wǎng)站非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。

　?。?）產(chǎn)品銷售型網(wǎng)站是指以銷售產(chǎn)品為主要目的的網(wǎng)站，該類網(wǎng)站具備產(chǎn)品管理、訂購(gòu)管理、產(chǎn)品推薦、支付管理、收費(fèi)管理、發(fā)送貨管理、會(huì)員管理等基本功能，甚至有些網(wǎng)站還具備積分管理、VIP系統(tǒng)管理、客戶服務(wù)交流管理、商品銷售分析系統(tǒng)等功能。

　?。?）信息型網(wǎng)站是指提供有關(guān)信息服務(wù)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這類網(wǎng)站信息量大，一般都能為目標(biāo)客戶提供非常優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

　　除此之外，還要了解我們的目標(biāo)客戶是誰(shuí)，他們具有什么樣的特征。對(duì)于目標(biāo)客戶的分析，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮。

　?。?）產(chǎn)品的類型不同，網(wǎng)站的著重點(diǎn)也不同，如工業(yè)品和快消品的網(wǎng)站就有明顯差異。工業(yè)品的目標(biāo)客戶是企業(yè)、組織、政府以及其他相關(guān)團(tuán)體機(jī)構(gòu)，一般來(lái)說(shuō)采購(gòu)量都非常大，單批采購(gòu)費(fèi)用高，采購(gòu)者需要深思熟慮，那么這種類型的網(wǎng)站就應(yīng)盡可能將產(chǎn)品的功能、企業(yè)的服務(wù)、企業(yè)的實(shí)力介紹等描述清楚。而快消品網(wǎng)站更多地注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)以及消費(fèi)的感覺(jué)，因?yàn)槟繕?biāo)客戶對(duì)快消品已經(jīng)非常了解，更多的是想知道產(chǎn)品的質(zhì)量，以及自己使用產(chǎn)品的感覺(jué)，如服裝消費(fèi)者更多的是在意自己穿著好不好看。

　　（2）產(chǎn)品的檔次不同，網(wǎng)站的訴求點(diǎn)也不同。購(gòu)買1萬(wàn)元服裝的消費(fèi)者和購(gòu)買100元服裝的消費(fèi)者追求的核心顯然是不同的。對(duì)于高檔產(chǎn)品，消費(fèi)者更多的是在乎其價(jià)值；而對(duì)于低端產(chǎn)品，消費(fèi)者更多的是在乎其價(jià)格，因此，奢侈商品網(wǎng)站跟普通商品網(wǎng)站很顯然在網(wǎng)站訴求點(diǎn)上也會(huì)出現(xiàn)差異。

　?。?）目標(biāo)客戶不同，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也有所不同。目標(biāo)客戶的年齡、收入、職業(yè)、教育程度甚至性別的不同，都決定了網(wǎng)站的類型，并有著明顯的差異，如以男性為目標(biāo)客戶的網(wǎng)站和以女性為目標(biāo)客戶的網(wǎng)站在網(wǎng)站框架上都有明顯的差別。

　　2．結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

　　在了解完目標(biāo)客戶的需求之后，接下來(lái)就開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站的信息框架進(jìn)行部署以及對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行歸納和填充，這一切都圍繞著良好的用戶體驗(yàn)而進(jìn)行。

　　結(jié)構(gòu)就是使用結(jié)構(gòu)化的方式對(duì)網(wǎng)頁(yè)中用到的信息進(jìn)行整理和分類，使內(nèi)容更具有條理性、邏輯性和易讀性。如果網(wǎng)站沒(méi)有自己的結(jié)構(gòu)，那么打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)就像一團(tuán)亂麻，用戶很難找到自己想要的信息。

　　內(nèi)容是網(wǎng)站建設(shè)中最純粹的信息，如網(wǎng)頁(yè)中所顯示的文字、數(shù)據(jù)、圖片、視頻等，是客戶為什么選擇該網(wǎng)站的最基本的因素。

　　一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站離不開(kāi)出色的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，這其中就包括網(wǎng)頁(yè)的版式、字體的選擇、內(nèi)容的排列、顏色的搭配等，這一切無(wú)不考驗(yàn)著網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員的水平。

　　3．設(shè)計(jì)與技術(shù)

　　設(shè)計(jì)是指對(duì)網(wǎng)站整體形象的布局，包括網(wǎng)站的顏色、網(wǎng)站首頁(yè)DEMO框架、所有內(nèi)頁(yè)DEMO框架以及網(wǎng)站給人的第一印象等方面。營(yíng)銷型網(wǎng)站是有靈魂的，其靈魂主要表現(xiàn)在其與企業(yè)的關(guān)聯(lián)上，企業(yè)是什么樣的個(gè)性，企業(yè)產(chǎn)品是什么樣的特點(diǎn)，這些都必須在營(yíng)銷型網(wǎng)站上有貼切的表達(dá)。

　　技術(shù)是指網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)良好的客戶體驗(yàn)，以及方便網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理和網(wǎng)站優(yōu)化所涉及的前后臺(tái)規(guī)劃，其目的是為了讓網(wǎng)站用起來(lái)更舒適、快速。如設(shè)置面包屑導(dǎo)航以防止瀏覽者找來(lái)找去，提供多種在線支付方式給予客戶最方便的支付方式，提供在線聊天工具方便客戶遇到問(wèn)題及時(shí)得到解答，提供良好的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具方便網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估等。

　　4．搜索引擎優(yōu)化

　　這里所說(shuō)的搜索引擎優(yōu)化包含兩大部分：一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見(jiàn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站具備的SEO功能包括：

　　動(dòng)態(tài)頁(yè)面靜態(tài)化，便于被迅速收錄，迅速優(yōu)化；

　　meta標(biāo)簽自設(shè)定，后臺(tái)自己添加修改meta標(biāo)簽，動(dòng)態(tài)管理；

　　關(guān)鍵字自動(dòng)互鏈，大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數(shù)，迅速提升排名；

　　網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，網(wǎng)站導(dǎo)航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接；

　　職能友情鏈接，自行在后臺(tái)方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接；

　　職能網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站完全自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖；

　　文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化，網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設(shè)立；

　　TAG標(biāo)簽自設(shè)定，方便搜索引擎爬行全站，快速提升收錄；

　　RSS訂閱、分享功能，為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈。

　　寫(xiě)到這里，我相信很多讀者會(huì)有這樣的疑問(wèn)，營(yíng)銷型網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)到底是什么樣的呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我無(wú)從回答，我從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)這么多年，給幾十家企業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)各種類型的網(wǎng)站，每次設(shè)計(jì)的網(wǎng)站都有所不同，營(yíng)銷型網(wǎng)站就像營(yíng)銷本身一樣，沒(méi)有一個(gè)固定的模式。但我可以告訴大家的是，要想做一個(gè)營(yíng)銷型的網(wǎng)站，就必須解決以下4個(gè)問(wèn)題：這是什么網(wǎng)站？網(wǎng)站上有什么？目標(biāo)客戶能在這里做什么？為什么目標(biāo)客戶選擇這里，而不是其他地方？

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