Godzilla. 2016-10-27
Logo設(shè)計(jì)
這些新舊LOGO有哪些不同？
為了展示新形象，很多企業(yè)會(huì)更換自己的Logo，確切地說是改進(jìn)Logo設(shè)計(jì)，使其變得更加醒目更具有號(hào)召力。有些公司的 Logo 更加簡約了，比如去襯線的 Google，去掉繁復(fù)圖形標(biāo)志的上海家化、萬科等；有的公司則更具視覺化，比如蘇寧易購、韻達(dá)都增加了圖案元素，還有不少公司去掉了中文字樣。總之都是為了“勇敢做自己”。
舊 vs 新
而它們換更換 Logo 的原因則不盡相同，有的是為了國際化戰(zhàn)略，有些則是為了顯得更加年輕時(shí)尚，有的則是公司業(yè)務(wù)拓展的需求等。我們的分類不盡周全，但你還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。本文就來看看那些更改Logo的企業(yè)，Logo更改前后有什么不同。
韻達(dá)
舊 vs 新
韻達(dá)在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺設(shè)計(jì)。由原來的音譯 Yunda 換成了一個(gè)“達(dá)”字的圖形符號(hào)，原來的紅色換成了黑色。這次設(shè)計(jì)是由本土公司“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”完成的。據(jù)說，繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因?yàn)檫@寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度”。
總的來說，新 Logo 看上去洋氣多了，將漢字“達(dá)”演變?yōu)閲H通識(shí)的圖形符號(hào)。走向國際舞臺(tái)，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標(biāo)的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運(yùn)營紐約中心。
樂視
1 月 12 日，樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新 Logo。在這個(gè) Logo 中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設(shè)計(jì)上面，它迎合了“簡約設(shè)計(jì)”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè) LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用 LeTV 來指代整個(gè)品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱?LeEco，借以指代生態(tài)圈。
▲ 舊 vs 新
在 2016 年度 CES 大會(huì)上，樂視與法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因：國際化。
萬科
萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會(huì)上公布了自己的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個(gè)字母 “V” 組成方塊（被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡稱 “ vanke” 代替，公司的口號(hào)也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)?ldquo;贊美生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。
舊 vs 新
萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，主要是與國際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標(biāo)設(shè)計(jì)者為著名設(shè)計(jì)師韓家英先生。
上海家化
我們之前報(bào)道過上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購和管理層波動(dòng)之環(huán)，2015 年 8 月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號(hào)“從心遇見美”和企業(yè)標(biāo)識(shí)，還宣布將以集團(tuán)整體方式進(jìn)駐淘寶天貓平臺(tái)。同時(shí)，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點(diǎn)。
▲ 舊 vs 新
新舊標(biāo)志的對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)，之前 Logo 中的粉色基調(diào)消失了，家化方面表示，這是因?yàn)樗麄兿Ｍ麖囊郧爸鞔蚺韵M(fèi)者，變成一個(gè)能覆蓋各類消費(fèi)者需求的形象。另外，原來繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱，雖然犧牲了辨識(shí)度，這種簡約的風(fēng)格倒是和國際一線大牌的風(fēng)格很接近。
上海家化上半年?duì)I業(yè)收入 32.15 億元，同比增長 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元，同比增長 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現(xiàn)了放緩趨勢。Logo、新口號(hào)和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動(dòng)迎接市場變化的姿態(tài)。
羅技
羅技是世界上賣出鼠標(biāo)最多的公司。他們?cè)?2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。
舊 vs 新
隨著 PC 配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍(lán)牙揚(yáng)聲器、電話會(huì)議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱和標(biāo)志將會(huì)出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費(fèi)者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。
這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計(jì)官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對(duì) Wired 說，他們的目標(biāo)是成為一家設(shè)計(jì)公司。
滴滴
▲ 舊 vs 新
2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。 滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來具象化的打車變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡單的符號(hào)才更具有包容性。
關(guān)于這個(gè) logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標(biāo)志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。
鏈家
6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時(shí)啟用全新 Logo。他們還拿出了一個(gè)戰(zhàn)略：打造一個(gè)國內(nèi)領(lǐng)先的萬億級(jí)房產(chǎn) O2O 平臺(tái)。這也是為什么他們?nèi)サ袅?ldquo;地產(chǎn)”二字的原因。
▲ 舊 vs 新
和舊標(biāo)示比，新標(biāo)志感覺更輕快一點(diǎn)，因?yàn)轭伾^淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)層次感。新標(biāo)識(shí)采用中英文字為主的設(shè)計(jì)，并沒有圖形。“ LIANJIA ”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn)，據(jù)說是“象征連接，整合線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎？
蘇寧易購
自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍(lán)色音譯加名字的方式，增加了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。
舊 vs 新
蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達(dá)蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因?yàn)樗?ldquo;電器化”感太強(qiáng)。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門店中使用，而蘇寧易購也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。
魅族
在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機(jī) Pro 5 的發(fā)布會(huì)上公布了新 Logo。
舊 vs 新
新 Logo 由魅族和知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) metaDesign 合作。“Uplifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個(gè)方面。新 Logo 更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。魅族視覺設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新 Logo 時(shí)稱：“過去的 Logo 粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變得更加圓潤，統(tǒng)一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。
引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費(fèi)者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國產(chǎn)高端機(jī)市場。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機(jī)的品牌，而不是低端機(jī)的代名詞。
華潤萬家
華潤萬家是央企華潤集團(tuán)旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤萬家發(fā)布了新 Logo。原來的“太陽花” Logo 更換為通體紅色的類六角星圖案，整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對(duì) Logo的解讀是“動(dòng)感十足，既能呈現(xiàn)出符合時(shí)代、國際特征的風(fēng)格，又可調(diào)動(dòng)受眾最直接的視覺聯(lián)想”。
舊 vs 新
這是華潤萬家在 2014 年收購樂購（Tesco）中國區(qū)業(yè)務(wù)之后的變臉，大概跟華潤萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。
Google X
舊 vs 新
Google X 是專注于研究前瞻項(xiàng)目的“神秘部門”，到目前為止成立 5 年了。如今隨著 Google X 獨(dú)立成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團(tuán)中的位置也有所變化：改名為 X 換上了新Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開始重視項(xiàng)目的可行性。
在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌風(fēng)投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同，谷歌風(fēng)投的 Logo 更冷峻，有點(diǎn)極簡的風(fēng)格。Wired 評(píng)價(jià)說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風(fēng)投的 Logo 凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個(gè)投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。
舊 vs 新
這個(gè) Logo 是谷歌自己的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。新 Logo 公開后，網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的 Logo。他們還重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站。把字母 V 的斜杠這個(gè)元素運(yùn)用到網(wǎng)站和圖標(biāo)里。
美即面膜
2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個(gè)新 Logo 是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì)，融合了他的簡約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。
舊 vs 新
美即的新 Logo 在原來的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得以突出強(qiáng)化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來較為纖細(xì)的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌未來的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中心，推出了針對(duì) 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級(jí)。
培生集團(tuán)
▲ 舊 vs 新
在華主要業(yè)務(wù)為華爾街英語和環(huán)球教育的英國培生集團(tuán)最近也改 Logo 了。
這個(gè)新的 Logo 由一個(gè)感嘆號(hào)和一個(gè)問號(hào)組成的字母 “P”，反映學(xué)習(xí)的激情和好奇心。在剝離了媒體業(yè)務(wù)，100 %專注于教育之后，他們表示：“需要一個(gè)清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學(xué)習(xí)進(jìn)步的愿景。這個(gè)新的標(biāo)識(shí)要基于品牌 200 年的歷史，同時(shí)適應(yīng)未來——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠靈活地顯示。”
但在品牌名稱上，培生仍然保留了襯線字體。目前，培生中國的網(wǎng)站還沒有開始使用這個(gè)標(biāo)志。你可以在這里看到培生換 Logo 的更多細(xì)節(jié)。
谷歌
你一定還記得去年 9 月 1 日，Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤。
舊 vs 新
Google 官方的解釋是去掉襯線方便人們?cè)诓煌K端識(shí)別 Logo。以前，人們只能通過電腦訪問 Google。如今，人們一天之內(nèi)會(huì)通過各種不同的平臺(tái)、應(yīng)用和設(shè)備來使用 Google 的產(chǎn)品：手機(jī)、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。
Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時(shí)說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。
雖然一開始吐槽的人不在少數(shù)，但是時(shí)至今日，好像已經(jīng)有點(diǎn)看順眼了。如果你有更多關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)/開發(fā)、印刷服務(wù)、品牌設(shè)計(jì)、營銷推廣、APP/微信開發(fā)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等相關(guān)需求，請(qǐng)登錄摩恩網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)咨詢。
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