Godzilla. 2016-10-31
網(wǎng)站建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何正確傳播品牌形象？
很多企業(yè)都是通過自身的品牌形象來讓人記住自己，品牌必須要有載體，通常載體有文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率等。企業(yè)網(wǎng)站要達(dá)到傳播品牌的目的，主要通過三個方面來實(shí)現(xiàn)。一方面是網(wǎng)站的域名，另一方面是網(wǎng)站的VI，還有一方面是通過企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網(wǎng)站傳播品牌呢?
一、網(wǎng)站類型與品牌相匹配
面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細(xì)分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)站。
1、建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌
企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產(chǎn)品、傳播企業(yè)的服務(wù)，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。這種網(wǎng)站要重點(diǎn)展現(xiàn)企業(yè)的品牌，同時還要把企業(yè)相關(guān)的信息展現(xiàn)出來，在塑造企業(yè)品牌的同時展現(xiàn)出企業(yè)各個方面的信息，讓用戶通過網(wǎng)站不但可以感受到企業(yè)的品牌，而且還可以全面了解企業(yè)的情況，尤其是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。所以，這種網(wǎng)站應(yīng)該通過對網(wǎng)站域名、VI和內(nèi)容的設(shè)計(jì)讓用戶感受到企業(yè)的品牌，同時向用戶提供盡可能全面的企業(yè)信息。
2、建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，推廣產(chǎn)品品牌或副品牌
產(chǎn)品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產(chǎn)品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產(chǎn)品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產(chǎn)品品牌”品牌策略，并且想通過網(wǎng)站推廣產(chǎn)品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。所以，這種網(wǎng)站重點(diǎn)是要把產(chǎn)品品牌或副品牌展現(xiàn)出來，同時還要把該品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息展現(xiàn)出來，在塑造產(chǎn)品品牌的同時展現(xiàn)出該品牌產(chǎn)品各個方面的信息，讓用戶通過網(wǎng)站不但可以感受到品牌，而且還可以全面了解產(chǎn)品的信息，尤其是產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、技術(shù)優(yōu)勢以及與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異等。所以，這種網(wǎng)站應(yīng)該通過對網(wǎng)站域名、VI和內(nèi)容的設(shè)計(jì)讓用戶感受到產(chǎn)品的品牌，同時向用戶提供盡可能全面的產(chǎn)品信息。這些網(wǎng)站的典型案例如表2所示。
3、建立品牌推廣活動網(wǎng)站，傳播產(chǎn)品品牌或副品牌
品牌推廣活動網(wǎng)站是當(dāng)企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網(wǎng)站是用來推廣企業(yè)某一個產(chǎn)品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。如果企業(yè)有新的品牌推出或者想進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，就可以策劃一個活動并建立品牌推廣活動網(wǎng)站。這種網(wǎng)站往往活動過程中流量很大，但活動結(jié)束后網(wǎng)站的流量就會急劇下降，有些網(wǎng)站在活動結(jié)束后就不能登陸了，所以它具有臨時性。雖然這種網(wǎng)站具有臨時性，但它在活動進(jìn)行這段時間內(nèi)的流量是相當(dāng)大的，它能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、副品牌的推廣和產(chǎn)品銷量的提高起到很大的作用。所以，這種網(wǎng)站的關(guān)鍵在于要與企業(yè)的主題活動緊密結(jié)合起來。
二、針對網(wǎng)站類型，合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站
1、精確設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，引導(dǎo)企業(yè)品牌
這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標(biāo)示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應(yīng)該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。
2、精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌
這種理念要求網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網(wǎng)站就應(yīng)該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調(diào)、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)等方面來設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站Logo時，要求采用企業(yè)的標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標(biāo)志和名稱為主來設(shè)計(jì)Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。例如索尼中國、IBM、鄭州宇通客車等企業(yè)門戶網(wǎng)站的Logo就是如此。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站主色調(diào)時，要求網(wǎng)站主色調(diào)應(yīng)該與企業(yè)的品牌理念協(xié)調(diào)，如果企業(yè)進(jìn)行過VI設(shè)計(jì)并且其色調(diào)與企業(yè)的品牌理念相符，網(wǎng)站主色調(diào)可以選用企業(yè)的VI色調(diào)，否則，企業(yè)可以針對網(wǎng)站設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌理念相符的色調(diào)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)時，要求結(jié)構(gòu)合理，簡潔大氣，按用戶的F形網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣放置信息，同一類網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)相似。在設(shè)計(jì)主頁BANNER時，要求BANNER制作精美大氣，重點(diǎn)突出企業(yè)的品牌定位、品牌文化和品牌個性。另外，要求網(wǎng)站圖片制作精美細(xì)膩，并且盡量減小圖片的大小。
對于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站來說，主頁可以不設(shè)置BANNER，因此可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調(diào)、網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)等方面來設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站Logo時，要求Logo制作要精美，要能凸顯產(chǎn)品品牌，通常采用產(chǎn)品品牌標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以產(chǎn)品品牌的標(biāo)志和名稱為主來設(shè)計(jì)Logo，如果該產(chǎn)品品牌沒有標(biāo)志，可以以企業(yè)的品牌標(biāo)志和名稱為主來設(shè)計(jì)Logo。在考慮網(wǎng)站主色調(diào)時，要求網(wǎng)站的主色調(diào)應(yīng)該與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念協(xié)調(diào)一致。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)時，要求版面結(jié)構(gòu)要合理，界面設(shè)計(jì)要精美細(xì)膩，突出產(chǎn)品的特色和設(shè)計(jì)理念。
對于品牌推廣活動網(wǎng)站，也可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調(diào)、網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)等方面來設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站Logo時，要求將活動主題與企業(yè)或產(chǎn)品品牌的標(biāo)志融合設(shè)計(jì)網(wǎng)站Logo。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站主色調(diào)時，要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和活動的主題，將二者結(jié)合起來，使網(wǎng)站主色調(diào)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和活動的主題吻合。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)時，要求網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)合理、有活力，網(wǎng)站所有圖片制作精美細(xì)膩，重點(diǎn)突出主題活動氣息。
3、合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)品牌
這種理念要求合理安排要在網(wǎng)站上展示的內(nèi)容，通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息內(nèi)容的展示強(qiáng)化品牌，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，在網(wǎng)站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個方面能公開的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息。在企業(yè)基本信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢、文化、榮譽(yù)、社會責(zé)任等能夠強(qiáng)化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內(nèi)容。在產(chǎn)品信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的產(chǎn)品信息，重點(diǎn)突出企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、技術(shù)優(yōu)勢、與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異等。在服務(wù)信息方面，詳細(xì)介紹企業(yè)售前、售后、售中的服務(wù)和政策，重點(diǎn)突出與其他企業(yè)的差異。
對于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，不需要展示企業(yè)的信息，重點(diǎn)是要把品牌和產(chǎn)品信息全方位展示出來，重點(diǎn)突出該品牌的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、技術(shù)優(yōu)以及與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異。
對于品牌推廣活動網(wǎng)站，往往推廣的不是企業(yè)品牌而是產(chǎn)品品牌或副品牌，不需要展示企業(yè)的信息，網(wǎng)站以活動內(nèi)容為主，將產(chǎn)品信息溶于活動內(nèi)容中。另外，要快速更新活動內(nèi)容，吸引用戶多次訪問網(wǎng)站。
4、精心策劃活動，重點(diǎn)傳播品牌
這種理念適合品牌推廣活動網(wǎng)站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點(diǎn)事件精心策劃一次活動，活動設(shè)置獎品(贈品)或與明星親密接觸的機(jī)會，通過品牌推廣活動網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網(wǎng)站上要突出活動的趣味性以吸引用戶訪問，將產(chǎn)品和品牌信息融合到網(wǎng)站中，在用戶訪問的過程中對其產(chǎn)生潛移默化的影響，從而將產(chǎn)品和品牌信息傳播給用戶。
三、明確企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)策略，合理設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站群
企業(yè)網(wǎng)站群就是指企業(yè)根據(jù)自己的目的不同而建立的多個相關(guān)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站圍繞企業(yè)的各個方面展開，這其中可能會包括企業(yè)品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站。企業(yè)的情況不同，其設(shè)計(jì)網(wǎng)站群的理念會有所不同，一般情況下，可供企業(yè)選擇的品牌結(jié)構(gòu)策略有公司品牌、公司品牌+產(chǎn)品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+產(chǎn)品品牌等幾種，企業(yè)可以根據(jù)自己的情況選擇具體的設(shè)計(jì)理念。
1、圍繞企業(yè)品牌網(wǎng)站，按需推出品牌推廣活動網(wǎng)站
這種理念適合采用“公司品牌”和“公司品牌+產(chǎn)品系列”品牌策略的企業(yè)，在設(shè)計(jì)這種企業(yè)網(wǎng)站群時，應(yīng)該合理利用前面講到的其中兩種網(wǎng)站，以企業(yè)品牌網(wǎng)站為主、以品牌推廣活動網(wǎng)站為輔。也就是說，必須為這兩種類型的企業(yè)建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)的品牌，而且要以這種網(wǎng)站為主來傳播企業(yè)品牌，可以不為采用“公司品牌”品牌策略的企業(yè)建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，對于采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”品牌策略的企業(yè)既可以建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)站也可以不建，當(dāng)企業(yè)需要在線上或線下做企業(yè)或產(chǎn)品的品牌推廣活動時，需要根據(jù)活動的要求建設(shè)品牌推廣活動網(wǎng)站，以輔助營銷活動。
2、立足企業(yè)品牌網(wǎng)站，發(fā)展產(chǎn)品品牌網(wǎng)站和品牌推廣活動網(wǎng)站
這種理念適合采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產(chǎn)品品牌”品牌策略的企業(yè)，在設(shè)計(jì)這種企業(yè)網(wǎng)站群時，應(yīng)該合理利用前面講到的三種網(wǎng)站，以企業(yè)品牌網(wǎng)站為核心和基礎(chǔ)、以產(chǎn)品品牌網(wǎng)站為擴(kuò)展、以品牌推廣活動網(wǎng)站為輔助。首先以企業(yè)品牌為核心為企業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)的品牌，作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的門戶。其次立足企業(yè)品牌網(wǎng)站，根據(jù)需要為企業(yè)的產(chǎn)品品牌或副品牌設(shè)計(jì)建設(shè)產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)下屬的產(chǎn)品品牌或副品牌，并且以后每當(dāng)企業(yè)有新的延伸品牌產(chǎn)生時，就可以根據(jù)需要為這些新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)建設(shè)產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，這里需要注意的是：對于采用“公司品牌+產(chǎn)品系列” 品牌策略的企業(yè)即可以為主要的產(chǎn)品系列建設(shè)產(chǎn)品品牌網(wǎng)站也可以不建。最后當(dāng)企業(yè)需要在線上或線下做品牌推廣的營銷活動時，根據(jù)需要建設(shè)品牌推廣活動網(wǎng)站，以輔助營銷活動。
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