Godzilla. 2016-11-28
Logo設計
更換企業(yè)標識設計有什么影響？
LOGO設計是一項久遠的工作，不管是企業(yè)或個人都會有屬于自己的標志。近年來很多企業(yè)更意識到LOGO設計對于本身的重大影響。隨著LOGO的興起，很多大品牌也選擇更換自身LOGO，以此來獲得更大的發(fā)展空間或者國際化的起點。然而鑒于它對品牌產(chǎn)生的深遠影響，換標也可以說是一件既誘惑又冒險的事。是不是有必要換？為什么要換？更換企業(yè)標識設計有什么影響？
1，傳遞品牌新形象、新理念、新戰(zhàn)略，并往往伴隨新產(chǎn)品導入。換標作為企業(yè)的戰(zhàn)略行動，一般情況下是進行了精心準備。相對于歐美公司，中國企業(yè)的品牌建設起步晚、發(fā)展歷程短。經(jīng)過二三十年的積累之后，不少企業(yè)希望對原先相對“單薄”的標志進行一次升級與提升，塑造品牌新形象。由于多方面的原因，本土品牌在消費者心目中的印象一般是低端、科技含量較低的形象。通過聘請國內(nèi)乃至國際頂級的設計機構(gòu)或設計師，設計大氣、醒目、美好的標志，提升品牌形象。標志是消費者最容易辨認的事物，而新理念、新戰(zhàn)略，消費者一般比較不易感受到變化，通過更換標志一并傳遞新理念、新戰(zhàn)略，是比較好的一種策略。2009年，雪鐵龍全球換標，其中國合資公司的負責人就表示，換標只是一個形式，而提升品牌形象比較重要的措施主要還是產(chǎn)品的導入。
2，是換標對品牌、對公司存在較大的風險。風險之一，新標志的低知名度、認知度，需要企業(yè)對新標志投入大筆的推廣費用。不少企業(yè)新標與舊標有延續(xù)性，新設計并不是顛覆性的。風險之二，消費者不認可、不接受，一旦出現(xiàn)此類情況，企業(yè)的銷售就會受到影響。在國內(nèi)體育用品行業(yè)不景氣的大背景下，由于業(yè)績下滑，李寧換標就受到了廣泛的質(zhì)疑。摩恩網(wǎng)絡，專業(yè)網(wǎng)站建設、網(wǎng)站優(yōu)化、logo設計、品牌設計、印刷、營銷推廣、APP/微信開發(fā)等產(chǎn)品服務，新上線企業(yè)VI設計套餐和網(wǎng)站營銷推廣系統(tǒng)（強），歡迎新老顧客前來咨詢！
3，是讓品牌保持新鮮，更時尚，與時俱進。事實上，品牌標志并不是恒久不變的。社會在發(fā)展、時代在進步，消費者的認知水平與品位也在不斷地提升。標志需要定期(較長時期)進行更新，以迎合消費者的審美與需求變化，保持品牌新鮮感與活力。
處在一個不斷變化的商業(yè)環(huán)境之中，品牌尤其是品牌標志必須隨著商業(yè)環(huán)境的變化而變化。也就是說，品牌要得以生存發(fā)展、成長、成熟，就必須置身于紛繁復雜的永遠變化的競爭環(huán)境中，緊跟市場的變化，及時做出調(diào)整、校正和升級，使品牌標志始終與競爭環(huán)境良性互動，共同進步，這個過程我們稱之為“品牌的進化”。品牌標志的調(diào)整、優(yōu)化和升級，只是“品牌進化”的冰山一角，而且品牌標志的進化始終是一個持續(xù)發(fā)展的動態(tài)過程，機會與挑戰(zhàn)、成功與失敗、和諧和沖突、繁榮與衰敗必將輪回上演，在不斷譜寫企業(yè)歷史、創(chuàng)造品牌歷史的同時，本身也將成為歷史。
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企業(yè)標識設計
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