顏色影響潛在的溝通意義的用戶(hù)，并通過(guò)啟動(dòng)效應(yīng)影響他們的看法，如何接觸到一個(gè)刺激影響我們的方式來(lái)回應(yīng)另一個(gè)刺激。以這種方式，接觸某種顏色會(huì)影響訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的反應(yīng)，這意味著對(duì)顏色的情感反應(yīng)可以轉(zhuǎn)化為與網(wǎng)站的正面或負(fù)面的交互。

　　已經(jīng)有許多（不成功的）嘗試區(qū)分消費(fèi)者對(duì)不同顏色的反應(yīng)。這些發(fā)現(xiàn)表明，對(duì)色彩的反應(yīng)是由個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)的，所以它不能被普遍轉(zhuǎn)化為特定的感覺(jué)（比如粉紅色會(huì)讓你快樂(lè)）。

　　我們對(duì)色彩的反應(yīng)不是絕對(duì)的。沒(méi)有一種顏色比另一種顏色更具有集體偏好，很少有證據(jù)支持綠色行動(dòng)會(huì)使人們經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)黃色產(chǎn)品。事實(shí)上，某些顏色在某些情況下被認(rèn)為是有利的，因此，在特定的環(huán)境中，它們被認(rèn)為比其他顏色更合適。

　　例如，曼德?tīng)柡图s翰遜（2002）表明，網(wǎng)站上的背景顏色和圖像可以作為影響屬性重要性和產(chǎn)品選擇的參數(shù)。具體地說(shuō)，在汽車(chē)網(wǎng)站上的“墻紙”以綠色和美元符號(hào)成功地引導(dǎo)價(jià)格，而紅色和橙色火焰點(diǎn)燃了安全感。

　　同樣，顯示顏色影響網(wǎng)頁(yè)被下載的速度，而這種效果是由放松的感覺(jué)所引導(dǎo)的。因此，我們談?wù)摰氖穷伾c其所呈現(xiàn)的上下文之間的適宜性，而不是關(guān)于某種顏色本身的效果。

　　對(duì)某種顏色沒(méi)有天生的偏愛(ài)

　　我們對(duì)一個(gè)零售客戶(hù)進(jìn)行了一次測(cè)試，以了解一種顏色相對(duì)于另一種顏色的有效性。結(jié)果是確鑿的：藍(lán)色CTA使轉(zhuǎn)換率提高了20%。這些結(jié)果可能會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)設(shè)計(jì)師得出結(jié)論，一個(gè)藍(lán)色的CTA比紅色導(dǎo)致更高的轉(zhuǎn)換率，并在其他網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)這一知識(shí)。

　　然而，深入了解“鼠標(biāo)移動(dòng)”熱圖發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的差異是由于買(mǎi)方的心理狀態(tài)，而不是由于顏色來(lái)決定的。沒(méi)有轉(zhuǎn)換的訪(fǎng)問(wèn)者表現(xiàn)出不同的行為模式。他們更注重細(xì)節(jié)，花在每一條信息上的時(shí)間更長(zhǎng)，他們的訂閱時(shí)間顯著地高。

　　另一方面，轉(zhuǎn)換的訪(fǎng)問(wèn)者往往更沖動(dòng)，在頁(yè)面上花費(fèi)更少的時(shí)間，而較少關(guān)注細(xì)節(jié)。紹興網(wǎng)站設(shè)計(jì)我們唯一能說(shuō)的是紅色的CTA按鈕比“藍(lán)色的”按鈕更適合于“沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)者”。因此，單憑顏色不能解釋訪(fǎng)問(wèn)者行為的差異。某個(gè)顏色的吸引力取決于它的上下文，而不是由訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)特定顏色的偏好決定的。

　　色彩得體感背后的認(rèn)知過(guò)程。

　　研究發(fā)現(xiàn)，人們更迅速地了解之間的思想，在他們的心目中的相關(guān)理念，已經(jīng)是對(duì)陌生之間的連接。這種認(rèn)知關(guān)聯(lián)的一個(gè)例子就是我們?cè)?ldquo;男人”和“足球”、“女人”和“化妝”之間的緊密聯(lián)系。這意味著，當(dāng)我們看到“足球”這個(gè)詞時(shí)，我們把“男人”這個(gè)詞比作“女人”時(shí)，我們會(huì)做出更快的反應(yīng)。這些思想在何種程度上是不同的，根據(jù)人們的文化遺產(chǎn)不同。

　　顏色也一樣。我們對(duì)顏色的反應(yīng)源于某種顏色和這種顏色所代表的條件之間的聯(lián)系。因此，如果粉紅色是自動(dòng)鏈接到漂亮的小女孩，這個(gè)成熟的連接可以用來(lái)傳達(dá)消息給客戶(hù)。例如，如果一個(gè)新的女孩服裝網(wǎng)站將使用粉紅色的新品牌，它實(shí)際上利用一切，讓這種顏色作為代表。當(dāng)這種聯(lián)系存在時(shí)，它會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更積極的態(tài)度。因此，一致的顏色的產(chǎn)品組合將加工更流利，因此會(huì)更喜歡，并評(píng)為比不一致的組合更合適。這就是為什么某些產(chǎn)品在某些顏色下被認(rèn)為更合適的原因。

　　沒(méi)有一套規(guī)則可以指導(dǎo)你為你的網(wǎng)站選擇合適的顏色。顏色應(yīng)連接到你想要傳達(dá)的特殊理念。紹興專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站制作教你產(chǎn)生更多潛在客戶(hù)的方法，就是使用特定顏色應(yīng)該利用我們過(guò)去積累的經(jīng)驗(yàn)，依靠我們現(xiàn)有的關(guān)聯(lián)，最重要的是，與產(chǎn)品相一致。