Sunny. 2016-08-03
網(wǎng)站營(yíng)銷
講故事在設(shè)計(jì)的重要性
幾年前，艾倫曾作為一個(gè)內(nèi)部文案和設(shè)計(jì)師一個(gè)突出的營(yíng)銷公司。當(dāng)他第一次申請(qǐng)了這份工作，他沒(méi)有任何一項(xiàng)達(dá)到這個(gè)職位的要求，但他得到了那份工作，無(wú)論如何，在更多的合格競(jìng)爭(zhēng)者中。為什么他得到選擇？老板很喜歡他的故事。
艾倫沒(méi)有在公司工作的經(jīng)驗(yàn),他的技術(shù)也不是足夠深入?yún)⑴c后臺(tái)工作。但是的求職信告訴他們,能夠清晰、有效地與客戶溝通,同時(shí)讓他們放心,也許讓他們開(kāi)懷大笑。很有趣,畢竟。
我們告訴未來(lái)的老板，有一個(gè)戲劇性的故事，影響我們是否會(huì)成功的做一件事情。他們可以幫助你的工作或者拖后腿,所以明智的選擇和開(kāi)發(fā)是很重要的。
圖片來(lái)源:通過(guò)上面講故事的消息。
講故事是什么?
你可能會(huì)對(duì)自己說(shuō)：“我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，為什么我需要擔(dān)心講故事？”但故事不僅僅是字面上坐下來(lái)，寫一個(gè)英雄或浪漫或是說(shuō)拉丁語(yǔ)的巫師的故事。
我們遇到的故事在我們的生活日常方面,就像當(dāng)我們看到一個(gè)人把一只狗從繁忙的十字路口,或者當(dāng)我們看到一群抗議者游行,因?yàn)樗麄兿嘈艛y帶手繪的跡象。所有的這些東西都是故事;他們小的時(shí)候人們采取行動(dòng)和影響他們周圍的世界。因?yàn)樗暮诵?都是一個(gè)故事。
我打賭,你看過(guò)每一部電影是這樣的:有一個(gè)人在對(duì)周圍發(fā)生的事情,這反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致另一件事發(fā)生的人還必須做些什么,等等。
看到了嗎?畢竟不是那么復(fù)雜的故事。每個(gè)人都已經(jīng)知道的基礎(chǔ)知識(shí)。關(guān)鍵是有效運(yùn)用他們?cè)谀闩c你的客戶交流的方式和你的觀眾。
圖片來(lái)源:通過(guò)上面的故事。
為客戶提供清晰的愿景
幾年前,故事藝術(shù)家艾瑪外套在推特上的一系列基本“故事基礎(chǔ),”指導(dǎo)方針,她曾經(jīng)在皮克斯創(chuàng)造扣人心弦的故事。她的建議和簡(jiǎn)化和關(guān)注要點(diǎn)有普遍的應(yīng)用。我最喜歡的一個(gè)是# 14:
“你為什么要告訴這個(gè)故事嗎?燃燒的信念在提要的你,你的故事嗎?這是它的核心。”
有什么重要的事情你想向你的聽(tīng)眾傳達(dá)?當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)客戶會(huì)議,你最希望他們帶走?你不賣他們?cè)诰W(wǎng)站上,或者一個(gè)品牌活動(dòng)。你賣一個(gè)故事,一個(gè)想法,一個(gè)夢(mèng)想。
你的客戶更大的夢(mèng)想不僅僅是“網(wǎng)站”或“品牌。“他們忠誠(chéng)顧客的夢(mèng)想說(shuō)發(fā)光的東西。他們通過(guò)他們的夢(mèng)想改變世界。他們的夢(mèng)想一些故事,作為設(shè)計(jì)師,你的工作。
圖片來(lái)源:柏拉圖引用通過(guò)上面。
文字或圖片?
作為設(shè)計(jì)師,視覺(jué)效果是非常重要的在我們的工作。我們使用圖片講故事——從微笑的母親推著購(gòu)物車在平面廣告行作物的晴好天氣網(wǎng)站關(guān)于可持續(xù)農(nóng)業(yè)。但是單詞呢?你可能認(rèn)為寫作是作者的工作,它是,但這并不是它的結(jié)束。
工作意味著型工作的話,安排他們的方式將伸出,抓住讀者的注意力。就像圖片,文字可以告訴一個(gè)不同的故事取決于它們看起來(lái)的方式。字體設(shè)計(jì)是一個(gè)比大多數(shù)人更富有表現(xiàn)力的媒介給它的功勞。傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)師通常有很好的處理這個(gè)想法,但對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)大的背景的類型有時(shí)會(huì)被忽視的一點(diǎn)。
但是實(shí)際文字本身呢?僅僅因?yàn)槟悴皇菍I(yè)作者并不意味著你的話沒(méi)有價(jià)值。許多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家讓巨大的成功僅僅是因?yàn)樗麄儗懖┛突蛘邉e人發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西。
奧斯汀Kleon最暢銷的書,像藝術(shù)家一樣偷竊,是一個(gè)很好的例子。Kleon寫原來(lái)的博客文章的插圖轉(zhuǎn)錄說(shuō)他給在紐約的布魯姆社區(qū)學(xué)院。很快,它傳開(kāi),在幾年內(nèi),打印版本是賣瘋了。
Kleon故事,使很多人產(chǎn)生了共鳴,不是因?yàn)樗嬖V它,而是因?yàn)樗且粋€(gè)簡(jiǎn)單的真理,他分享。
總之
最重要的事情你可以做創(chuàng)造性的專業(yè)是捕捉你的聽(tīng)眾的想象力。一個(gè)真正有遠(yuǎn)見(jiàn)的敘述,講述的故事在任何他或她可以工作。
記住,沒(méi)有人買你的技能他們買一個(gè)想法一個(gè)愿景,夢(mèng)想如何實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)和個(gè)人目標(biāo)與你的幫助。他們購(gòu)買的故事講述了為什么,不是什么,你做什么。使用個(gè)性、激情、和戲劇的故事告訴你的設(shè)計(jì)。更具體的你的故事,更受歡迎你將作為一個(gè)設(shè)計(jì)師。
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