一、明確品牌定位

　　品牌故事是依據(jù)品牌自身獨(dú)特氣質(zhì)的陳述。故事風(fēng)格調(diào)性確立．首先依賴于對(duì)企業(yè)內(nèi)外部各方面條件內(nèi)容進(jìn)行歸納和概括，明確定位。在分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅基礎(chǔ)上，設(shè)定故事背景，強(qiáng)調(diào)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中與對(duì)手的有效區(qū)別。對(duì)此，品牌故事要注重并長(zhǎng)于發(fā)掘和放大品牌發(fā)展中的細(xì)節(jié)，賦予品牌文明內(nèi)在和價(jià)值。跟據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)故事的主題，有時(shí)需要厚重的文化感．如酒類品牌。而時(shí)尚品牌就要注意因時(shí)而變。講述永遠(yuǎn)充滿活力、追逐潮流的故事，如服裝品牌。將品牌的感性信息推進(jìn)到消費(fèi)者的大腦，控制消費(fèi)者心智。品牌定位為設(shè)計(jì)開(kāi)展設(shè)定時(shí)空背景，故事內(nèi)容則是品牌在具體環(huán)境下生動(dòng)表現(xiàn)。

　　二、企業(yè)文化基礎(chǔ)

　　企業(yè)文化基礎(chǔ)是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質(zhì)與風(fēng)格。品牌故事化的目標(biāo)，是把抽象的企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為可感可知的形象。在傳播中使消費(fèi)者產(chǎn)生接觸和認(rèn)知品牌文明的愿望與可能性。表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和追求的終極目標(biāo)：堅(jiān)持對(duì)完美品質(zhì)的尋求，尋求品牌真善美的調(diào)和表現(xiàn)。

　　三、消費(fèi)者特點(diǎn)

　　品牌故事若對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響．情節(jié)就要符合受眾的審美期待、信息的需求、自我認(rèn)同感等多種期待?，F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品牌的諸多期望最終歸納為對(duì)消費(fèi)者“我”的概念的滿足，故事情節(jié)最終都應(yīng)指向如何對(duì)消費(fèi)者利益的實(shí)現(xiàn)。

　　品牌的最高境地是帶給消費(fèi)者愛(ài)與關(guān)懷的心里感受。講述關(guān)愛(ài)消費(fèi)者的品牌故事，需要心懷感恩．需求一顆對(duì)于消費(fèi)者的忠誠(chéng)之心，負(fù)責(zé)之心。當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí)，品牌便深人人心．故事會(huì)以一種親切的、讓人容易靠近的方法銘刻在消費(fèi)者的腦海里。品牌便成為一種宗教，左右人的消費(fèi)觀念，成為信仰。
 

 

　　四、品牌生命周期

　　寧波企業(yè)建站的品牌設(shè)計(jì)生命周期，為品牌賦予人的生命力和成長(zhǎng)各個(gè)階段的特征。由于品牌在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程中融入了各種主觀和客觀因素的影響，逐步形成特色鮮明的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵。根據(jù)品牌的生命周期的不同，故事的任務(wù)可細(xì)化為：重新建設(shè)一個(gè)品牌，強(qiáng)調(diào)品牌印記中尚待提升的一個(gè)元素，引入或延伸一個(gè)品牌．戰(zhàn)術(shù)性地回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)者的品牌行動(dòng)等。品牌故事模式設(shè)定需要跟據(jù)品牌具體任務(wù)來(lái)設(shè)計(jì)和調(diào)整。品牌導(dǎo)人期的故事應(yīng)該表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品功能性表述占據(jù)故事的主要位置，重視品牌的風(fēng)格調(diào)性渲染，如新鮮、有趣、溫馨、浪漫等。品牌成熟期的故事建立在所在市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔基礎(chǔ)上，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的故事情節(jié)較為重要，同時(shí)強(qiáng)化品牌的識(shí)別性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔。在品牌衰落期，故事較多選用懷舊式主題，側(cè)重喚起消費(fèi)者回憶，確?，F(xiàn)有商場(chǎng)份額。

　　五、時(shí)代特征與趨勢(shì)

　　時(shí)代趨向代表了巨大的影響力，未來(lái)社會(huì)消費(fèi)走向決定品牌發(fā)展方向，同時(shí)限定故事主題的風(fēng)格調(diào)性。廣告進(jìn)入整合營(yíng)銷傳播時(shí)代，最重要的商業(yè)價(jià)值就是建立和維護(hù)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌故事是時(shí)常更新的。既定的故事主題具有開(kāi)放性，在堅(jiān)持清晰品牌精神和理念的指導(dǎo)下，融人消費(fèi)時(shí)尚的情節(jié)不會(huì)使消費(fèi)者感到吃驚或意外。如肯德基的產(chǎn)品是不斷更新的，以雞翅產(chǎn)品為例，奧爾良烤翅的故事、無(wú)敵翅劍的故事?肯德基總是根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)推陳出新。故事背后是肯德基為了給顧客提供最健康最美味的快餐而不惜精力在世界各地挖掘特色美食的良苦用心。它帶給消費(fèi)者的種種感動(dòng)和驚喜，是顯而易見(jiàn)的。

　　因此，以上也可以看出，一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)，除了有獨(dú)特創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，還要有一個(gè)深入人心的品牌故事，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)背后的故事，才是最能打動(dòng)人心的地方，并且也是能夠讓品牌長(zhǎng)久傳播下去的重要因素，所以在進(jìn)行一個(gè)優(yōu)秀的具有企業(yè)特色的品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也要注意品牌故事的規(guī)劃。