Sunny. 2016-08-08 網(wǎng)站營(yíng)銷

如何解讀數(shù)據(jù)，來(lái)提高你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和性能

有效的設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)目標(biāo)是至關(guān)重要的。以同樣的方式吸引人們傾向于獲得更多的關(guān)注,一個(gè)設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)站是一個(gè)更好的機(jī)會(huì)傳授消息并將其用戶對(duì)其想要的結(jié)果。在很多情況下,網(wǎng)站所有者和他們覺得去取悅觀眾。然而,這并不意味著觀眾對(duì)此表示贊同。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)被認(rèn)為是真正有效的,分析數(shù)據(jù)講述一個(gè)故事,它支持索賠?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)罕見的空間藝術(shù)觸動(dòng)可以測(cè)量與硬數(shù)據(jù)。設(shè)計(jì)元素可以進(jìn)行測(cè)試、量化和提高真正捕獲用戶群的集體的味道。

如果你曾經(jīng)想知道為什么蘋果和谷歌引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì),不僅僅是因?yàn)樗麄兛梢怨蛡蜃顑?yōu)秀的人才。他們的成功很大一部分是他們的韌性在測(cè)試每一個(gè)設(shè)計(jì)變量使用。幸運(yùn)的是,你不必是一個(gè)巨型公司去做這兩個(gè)標(biāo)志性企業(yè)。與簡(jiǎn)單的工具,沒有預(yù)算,努力一點(diǎn),你就可以開始精煉你的網(wǎng)站看起來(lái)更好可用性和轉(zhuǎn)化率.

測(cè)量網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的元素

有效的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的核心原則是什么讓一個(gè)網(wǎng)站好。根據(jù)WebProNews有四個(gè)元素,需要考慮在一起時(shí)候,把一個(gè)網(wǎng)站。這些都是:

1。一個(gè)明確目標(biāo)

每個(gè)網(wǎng)站都需要發(fā)出一個(gè)強(qiáng)有力但隱式消息到用戶要完成什么。無(wú)論是推銷,選擇報(bào)價(jià),邀請(qǐng)消費(fèi)內(nèi)容,或參與討論,每個(gè)頁(yè)面都有反映的動(dòng)機(jī)有利于訪問者和網(wǎng)站管理員。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該作為導(dǎo)向網(wǎng)站目標(biāo)——它應(yīng)該幫助觀眾在更遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)化漏斗。

指標(biāo)來(lái)考慮:

以下指標(biāo)可以幫助您確定是否你的網(wǎng)站顯示一個(gè)明確的目標(biāo)或如果它是驅(qū)動(dòng)用戶模糊的動(dòng)機(jī):

● 跳出率,在傳統(tǒng)營(yíng)銷中,他們說(shuō),混亂的腦海中總是說(shuō)不。應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和可用性,一個(gè)令人困惑的游客總是點(diǎn)擊瀏覽器的“后退”按鈕。根據(jù)分析大師Avinash Kaushik,跳出率是最性感的度量在所有的數(shù)字營(yíng)銷。它簡(jiǎn)單而告訴你那么多一眼。

反彈發(fā)生當(dāng)一個(gè)用戶在頁(yè)面之一,土地回到所指的頁(yè)面沒有點(diǎn)擊任何東西。這表明用戶的意圖可能是不滿意,用戶體驗(yàn)在很大程度上是沒有成就感。如果你的網(wǎng)站的跳出率為60%或更高,這可能是一個(gè)引起人們的關(guān)注。這是一個(gè)信號(hào),表明你的設(shè)計(jì),你的消息或者兩者都可能令人困惑。

跳出率是反彈一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的訪問量百分比和訪問的總數(shù)。幾乎每一個(gè)分析平臺(tái)提供整個(gè)網(wǎng)站跳出率數(shù)據(jù)和每個(gè)頁(yè)面。在谷歌分析,你的跳出率的第一件事你會(huì)看到在儀表板中。

● 轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)換發(fā)生在一個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)是完成。訪問一個(gè)頁(yè)面,這可能是一個(gè)事務(wù),選擇一個(gè)郵件列表,一個(gè)電話,等等。你的轉(zhuǎn)化率,因此,訪問的比例是繼續(xù)轉(zhuǎn)換和網(wǎng)站訪問的總數(shù)。

不清楚目標(biāo)可以使網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率受到影響。在您的消息傳遞和明確的設(shè)計(jì)方案,限制干擾可以幫助保持你的轉(zhuǎn)化率健康。如果你的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率低于2%,你要檢查你的設(shè)計(jì),看看它是否可以幫助或傷害了清晰的站點(diǎn)的目標(biāo)。

2。精彩的內(nèi)容

核心內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)用戶的體驗(yàn)。不管是文本、視頻、音頻或圖像,必須正確地制定和格式化吸引你的聽眾最接觸的。如果獲得適當(dāng)支持,好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容變得更容易訪問和共享。相反,糟糕的設(shè)計(jì)可以限制內(nèi)容的能力來(lái)影響用戶和擴(kuò)展站點(diǎn)的到達(dá)。

指標(biāo)來(lái)考慮:

大多數(shù)分析平臺(tái)會(huì)給你豐富的數(shù)據(jù),會(huì)給你的想法你的內(nèi)容執(zhí)行。頁(yè)面級(jí)反彈率,正如在前一節(jié)中所描述的,是有價(jià)值的在縮小頁(yè)面可能患有設(shè)計(jì)問題。這里有其他指標(biāo)看,試圖尋找線索內(nèi)容性能與設(shè)計(jì):

● 平均時(shí)間頁(yè)——用戶的時(shí)間呆在你的頁(yè)面是一個(gè)訂婚水平的跡象。雙失交通匆忙離開頁(yè)面和糟糕的設(shè)計(jì)有助于他們急于離開。如果平均用戶平均花費(fèi)不到兩分鐘,當(dāng)他們?cè)L問你的頁(yè)面,你需要立即調(diào)查此事。

平均時(shí)間在網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在谷歌分析數(shù)據(jù)提供和其他平臺(tái)。事實(shí)上,你可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)指標(biāo)對(duì)遺傳算法的基本指示板。頁(yè)面級(jí)時(shí)間平均水平,你可以去GA的“網(wǎng)站內(nèi)容”部分和生成報(bào)告頁(yè)面,看看哪些表現(xiàn)不佳。從那里,你可以發(fā)現(xiàn)共性和模式可以幫助您識(shí)別設(shè)計(jì)問題。

● 退出率——站點(diǎn)中的頁(yè)面發(fā)送掉大部分游客當(dāng)他們不應(yīng)該轉(zhuǎn)換漏斗的最后一站嗎?這個(gè)指標(biāo)將會(huì)讓你知道。在Google Analytics的“網(wǎng)站內(nèi)容”的報(bào)告,你可以根據(jù)哪些網(wǎng)站頁(yè)面引導(dǎo)用戶從你的網(wǎng)站。頁(yè)面異常高退出率應(yīng)該追究可能的改進(jìn)設(shè)計(jì),可以阻止游客流血。

3。易于導(dǎo)航

易于導(dǎo)航與用戶可以瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的速度有多快找到他或她想要看到的東西。的戰(zhàn)略使用菜單、搜索框和類別將有助于促進(jìn)更好的導(dǎo)航體驗(yàn)。理想情況下,用戶不應(yīng)該超過(guò)4點(diǎn)擊從主頁(yè)的子頁(yè)地址他們的意圖。除此之外,通常意味著你的東西導(dǎo)航設(shè)計(jì)是讓人困惑或含糊。

杰夫Sauro MeasuringU寫了優(yōu)秀的文章你應(yīng)該尋找當(dāng)試圖評(píng)估一個(gè)導(dǎo)航方案的性能。這些包括:

● 可尋性率/完成率

● 時(shí)間去尋找

● 變化在找時(shí)間

● 最初的點(diǎn)擊

● 成功的路徑

● 信心

● 困難:

● 最困難的項(xiàng)目定位

● 第一路徑成功與第二路徑成功

● 困難的原因

你可以閱讀每一個(gè)在上面的帖子鏈接的定義以及提示如何收集數(shù)據(jù)。

導(dǎo)航分析報(bào)告,如果你正在尋找更容易的但不那么深入,你會(huì)想看看Google analytics的導(dǎo)航總結(jié)。這下可以找到隱藏的寶石行為>網(wǎng)站內(nèi)容> GA的所有頁(yè)面。它顯示了游客流從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè),這樣你就可以獲得的見解,頁(yè)面是促進(jìn)良好的導(dǎo)航和哪些是作為交通阻塞物。

最終的目標(biāo)是確保你的設(shè)計(jì)是促進(jìn)游客運(yùn)動(dòng)和發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面,滿足用戶的意圖。更快和更容易導(dǎo)航路徑對(duì)你的觀眾,讓事情更好的你的大轉(zhuǎn)換數(shù)字。

4。視覺吸引力

整體視覺吸引力是指一個(gè)網(wǎng)站如何使游客產(chǎn)生影響。大多數(shù)人一致認(rèn)為,視覺吸引力的函數(shù)是一個(gè)網(wǎng)站的布局、配色、材質(zhì)、字體,和富媒體的使用。它也是最主觀的部分的四個(gè)原則構(gòu)成高質(zhì)量的網(wǎng)站。這意味著它的大多數(shù)的地方測(cè)試和分析應(yīng)該看哪個(gè)計(jì)劃高興的大部分觀眾。

在大多數(shù)情況下,有兩種類型的測(cè)試,看看哪個(gè)視覺元素最適合網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)。這些都是:

● A / B對(duì)比測(cè)試——在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷,A / B測(cè)試是一個(gè)實(shí)驗(yàn),看這兩個(gè)變量的一個(gè)更好的回應(yīng)觀眾的一小部分。例如,如果你選擇兩個(gè)號(hào)角按鈕的顏色,你想要執(zhí)行這種測(cè)試看得到更多點(diǎn)擊哪一個(gè)。

同樣可以適用于元素(如字體。如果你想知道這兩種字體可以促進(jìn)更好的閱讀,您可以運(yùn)行一個(gè)分割測(cè)試,看看哪個(gè)更好接觸信號(hào)設(shè)置。平均時(shí)間頁(yè)和scrolldown率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)你要檢查。

Google網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化工具A / B測(cè)試是一個(gè)很好的工具。它是免費(fèi)的使用和相對(duì)友好甚至新手站長(zhǎng)。

● 多元測(cè)試——如果A / B測(cè)試告訴你哪一個(gè)奇異元素之間更好的工作,多變量測(cè)試告訴你的組合元素促進(jìn)理想的用戶行為。那個(gè)按鈕顏色配你的背景和字體樣式?讓用戶行為給你最真實(shí)的答案。

A / B測(cè)試,Google網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化工具是一個(gè)偉大的工具,這種類型的測(cè)試。VWO和優(yōu)化也是不錯(cuò)的選擇。

工具來(lái)幫助提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和性能

計(jì)劃和執(zhí)行修改你的網(wǎng)站可以是一個(gè)艱巨的任務(wù),但這并不意味著你必須從頭開始。下面列出的是工具,可以幫助您入門。

設(shè)定目標(biāo)和跟蹤:

設(shè)定目標(biāo)是在增強(qiáng)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分,以及跟蹤他們看到你是如何表現(xiàn)的。谷歌分析提供了一個(gè)綜合設(shè)置創(chuàng)建目標(biāo)你想申請(qǐng)的改變。使用遺傳算法,可以創(chuàng)建自定義的目標(biāo),設(shè)置值,記錄你的狀態(tài)和分享它們。您還可以使用目標(biāo)跟蹤,另一個(gè)分析平臺(tái),目標(biāo)設(shè)定和監(jiān)控。

網(wǎng)站和頁(yè)面速度:

你將在你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)的改變可能會(huì)影響加載速度。你可以監(jiān)督這兩個(gè)活動(dòng)使用Pingdom一個(gè)工具,告訴你你的網(wǎng)站加載速度,和PageSpeed谷歌創(chuàng)建工具,幫助分析優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)打開的速度有多快。

熱點(diǎn)圖:

熱量地圖在你的網(wǎng)站允許你確定活動(dòng)的游客,如點(diǎn)擊和卷軸,當(dāng)它們?cè)谀愕木W(wǎng)站上。它告訴你哪些地方他們?nèi)プ?哪些區(qū)域是受到最少的關(guān)注。確定站點(diǎn)的熱圖會(huì)提示你你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面的消費(fèi)。這個(gè)是工具,將幫助您監(jiān)視瘋狂的蛋和Inspectlet.

編碼小抄

編碼可能是最乏味的一項(xiàng)任務(wù)時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的變化。幸運(yùn)的是,足夠的指南可供程序員等jQuery,CSS,HTML5,Javascript來(lái)幫助他們。

結(jié)論

最終,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷進(jìn)化的問題。很高興與藝術(shù)性和最佳實(shí)踐在最初的階段,但分析和測(cè)試必須燃料優(yōu)化過(guò)程。有感覺什么看起來(lái)不錯(cuò),什么是好的工作;與數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊知道肯定是更好。

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