值得慶幸的是，我們（大部分）已經(jīng)超越了誤解，即網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的工作就是簡(jiǎn)單地讓事情變得“漂亮”。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師當(dāng)然有責(zé)任保持任何品牌的美學(xué)。 但是，最好的設(shè)計(jì)師知道他們更大的目標(biāo)是創(chuàng)造一種數(shù)字體驗(yàn)，使用戶的需求與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。
 

　　公司往往無(wú)法有效平衡這兩個(gè)目標(biāo)。一個(gè)美麗而干凈的網(wǎng)站可以吸引買(mǎi)家，但不會(huì)推動(dòng)轉(zhuǎn)換，這對(duì)于渴望獲得潛在客戶的品牌來(lái)說(shuō)是行不通的。只有優(yōu)先考慮快速銷(xiāo)售的簡(jiǎn)單體驗(yàn)可能無(wú)法滿足好奇和慎重的客戶。要使網(wǎng)站成為業(yè)務(wù)和買(mǎi)方的強(qiáng)大資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師需要從一開(kāi)始就遵循有意的，以目標(biāo)為導(dǎo)向的路徑。
 

　　所以這里有四個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則來(lái)幫助您入門(mén)：
 

　　1.教育團(tuán)隊(duì)了解您的業(yè)務(wù)的來(lái)龍去脈
 

　　在為小型企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都需要對(duì)業(yè)務(wù)及其垂直行業(yè)有充分的了解。設(shè)計(jì)師可能很容易忽視這種必要性，只關(guān)注品牌識(shí)別的更多視覺(jué)元素，但它對(duì)最終產(chǎn)品不利。
 

　　對(duì)于B2B公司來(lái)說(shuō)尤其如此，因?yàn)锽2B公司經(jīng)常向多個(gè)不同的受眾提供復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)計(jì)師無(wú)法真正創(chuàng)建一個(gè)有效的網(wǎng)站，至少?zèng)]有一些關(guān)于業(yè)務(wù)運(yùn)作，提供什么以及與誰(shuí)交談的工作知識(shí)。為每個(gè)站點(diǎn)的所有各種最終用戶（消費(fèi)者，商業(yè)買(mǎi)家，潛在雇員和其他重要的利益相關(guān)者）開(kāi)發(fā)健全的受眾概況 - 將為設(shè)計(jì)本身的結(jié)構(gòu)和策略提供信息。
 

 

　　2.確定明確的目標(biāo)

　　在其他任何事情之前，問(wèn)一個(gè)簡(jiǎn)單但關(guān)鍵的問(wèn)題：你的網(wǎng)站的目的是什么？提示：僅僅因?yàn)槠渌硕荚谶@樣做，開(kāi)發(fā)新網(wǎng)站或重新設(shè)計(jì)是不夠的。您需要確定您的網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
 

　　沒(méi)有任何網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目是一個(gè)通用的，甚至非常相似的企業(yè)可以對(duì)他們的網(wǎng)站有非常不同的要求。該網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)什么，以及它將如何為其設(shè)計(jì)提供信息？許多企業(yè)都在尋找轉(zhuǎn)化或新的潛在客戶。其他人可能會(huì)優(yōu)先考慮教育他們的觀眾超過(guò)潛在客戶。有些人只想要一個(gè)吸引人的網(wǎng)站一個(gè)激發(fā)顧客和炫耀品牌的地方。無(wú)論這些目標(biāo)是什么，他們都需要將每個(gè)設(shè)計(jì)決策指向網(wǎng)站中最小的組合元素。
 

　　這些目標(biāo)需要明確和可衡量，與企業(yè)的使命相關(guān)聯(lián)。雖然一個(gè)網(wǎng)站可以有任何數(shù)量的這些，但重要的是它們不會(huì)發(fā)生沖突，否則，一切都將達(dá)不到。
 

 

　　3.繪制用戶的路徑
 

　　現(xiàn)在您已經(jīng)將目標(biāo)定義為指南，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⒆约褐糜诰W(wǎng)站用戶的角度。他們來(lái)自哪里，谷歌搜索、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？什么是相關(guān)的關(guān)鍵字，將吸引他們的注意力并激發(fā)點(diǎn)擊？
 

　　然后，一旦他們到達(dá)網(wǎng)站，我們想要提供什么消息？我們希望他們做什么？如果您的目標(biāo)受眾群體有多個(gè)細(xì)分受眾群，那么每個(gè)角色可能會(huì)有不同的用戶旅程或途徑。例如：醫(yī)療保健行業(yè)的企業(yè)可能主要迎合:
 

　　a.在線搜索特定實(shí)踐或?qū)I(yè)領(lǐng)域的潛在患者，但也必須適應(yīng)。
 

　　b.每天需要使用該網(wǎng)站來(lái)完成工作的醫(yī)療保健專業(yè)人員。
 

　　c.希望在組織中瀏覽機(jī)會(huì)的潛在求職者。
 

　　d.需要訪問(wèn)公司最新財(cái)務(wù)報(bào)告文檔的投資者。
 

　　設(shè)計(jì)師和內(nèi)容專家需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站不同目標(biāo)角色的不同動(dòng)機(jī)，并相應(yīng)地指導(dǎo)每個(gè)人。
 

 

　　4.優(yōu)先考慮并簡(jiǎn)化
 

　　在為小型企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站中，通過(guò)為最終用戶鞏固路線圖，下一步是引導(dǎo)他們準(zhǔn)確到達(dá)您希望的位置。良好的用戶體驗(yàn)是關(guān)于簡(jiǎn)化的關(guān)鍵，有時(shí)意味著消除無(wú)關(guān)的內(nèi)容。行為科學(xué)表明，如果用戶做出較少的決策，就更容易引導(dǎo)用戶。例如，如果您希望客戶下載白皮書(shū)，請(qǐng)不要使用其他選項(xiàng)或調(diào)用-action來(lái)混淆頁(yè)面。設(shè)計(jì)師的最佳實(shí)踐，將導(dǎo)航菜單和頁(yè)面布局中的元素?cái)?shù)限制為七個(gè)。更多的話，你會(huì)混淆你想傳達(dá)的行動(dòng)呼吁。

 

　　此外，通過(guò)使它們?cè)陧?yè)面上脫穎而出，突出顯示這些號(hào)召性用語(yǔ)。我們都被Facebook上的鮮紅色通知分散了注意力，或被Hulu誘惑開(kāi)始下一集（再次）。無(wú)論您是與其他設(shè)計(jì)元素形成對(duì)比，使用內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)還是其他策略，這些都是強(qiáng)大的設(shè)計(jì)選擇，可以引出特定的明確的響應(yīng)。
 

　　這些回復(fù)可能取決于您之前定義的目標(biāo)。一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)突出顯示一個(gè)搜索欄，以便用戶快速找到他們想要的內(nèi)容;其他人可能會(huì)優(yōu)先考慮該功能，以允許用戶有機(jī)地探索內(nèi)容。如果您希望客戶填寫(xiě)表單，請(qǐng)使用調(diào)色板中突出顯示的顏色突出顯示，并減少競(jìng)爭(zhēng)元素的數(shù)量。使用目的驅(qū)動(dòng)，所有這些技術(shù)都是有效的。
 

 

　　為您的商業(yè)網(wǎng)站遵循這四個(gè)簡(jiǎn)單的目的驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)原則，用戶將被推向一個(gè)如此無(wú)縫的有目的的旅程，他們甚至不會(huì)意識(shí)到他們已經(jīng)到達(dá)了預(yù)定的目的地。這是否意味著通過(guò)您網(wǎng)站上下載的內(nèi)容將其轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售線索，或者簡(jiǎn)單地成為他們?yōu)槲磥?lái)業(yè)務(wù)關(guān)系記住的名稱，了解您的最終目標(biāo)并讓它指導(dǎo)您所做的一切。