AI Infusion

　　如果您尚未開始，2019年應(yīng)該是您開始在電子郵件營銷工作中實(shí)施AI的一年。市場上有很多可用的工具可以幫助您完成以下工作：
 

　　.提出主題行和圖像
 

　　.根據(jù)個人過去與之前電子郵件的互動來自定義內(nèi)容
 

　　.預(yù)測用戶何時可以取消訂閱
 

　　.策劃培養(yǎng)電子郵件
 

　　.提供有關(guān)哪種類型的內(nèi)容導(dǎo)致網(wǎng)站流量的見解
 

　　這些只是AI可以為您的電子郵件營銷帶來的眾多功能中的幾個示例。但在您加入解決方案提供商之前，請先了解您認(rèn)為哪些元素可以幫助您的廣告系列并根據(jù)需要做出決策。
 

 

　　AMP for Email
 

　　AMP（加速移動頁面）是一項旨在加快移動設(shè)備上，網(wǎng)頁呈現(xiàn)時間的Google計劃。該技術(shù)允許營銷人員在電子郵件中創(chuàng)建類似網(wǎng)站的體驗(yàn)。這些可能包括：
 

　　.使用旋轉(zhuǎn)木馬和手風(fēng)琴
 

　　.接受用戶輸入
 

　　.直接從收件箱瀏覽內(nèi)容
 

　　但AMP發(fā)送給電子郵件的最令人興奮的可能性是內(nèi)容更新的能力。例如，如果您今天訪問麗思卡爾頓酒店網(wǎng)站，第二天，酒店可以通過電子郵件向您發(fā)送可用房間列表。當(dāng)您在下周返回同一封電子郵件以查找酒店的聯(lián)系信息時，您會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已使用最新的可用列表進(jìn)行了更新。
 

　　電子郵件不會過時 - 這對營銷人員來說是一種祝福。
 

　　此外，由于尚未向所有電子郵件服務(wù)提供商提供，因此AMP也向后兼容不受支持的電子郵件客戶端。這意味著如果內(nèi)容不受支持，則內(nèi)容將僅回退到較舊的標(biāo)記語言。
 

 

　　增加細(xì)分
 

　　如果您在2019年沒有對您的列表進(jìn)行細(xì)分，那么您的表現(xiàn)并不正確。據(jù)HubSpot稱，分段和有針對性的電子郵件約占所有收入的58％。上海網(wǎng)站制作認(rèn)為這主要是因?yàn)樗试S您使用與其個人需求相關(guān)的，個性化消息來定位高度特定的人群。
 

　　例如，您可以根據(jù)首選內(nèi)容流媒體服務(wù)，地理位置和電子郵件選擇加入日期對組進(jìn)行細(xì)分。因此，如果一位營銷人員正在加利福尼亞州卡拉巴薩斯組織一個音樂節(jié)，他們可以根據(jù)以下內(nèi)容定位一個廣告系列：
 

　　.居住在卡拉巴薩斯半徑200英里范圍內(nèi)的人們
 

　　.定期從公司打開促銷電子郵件的人
 

　　.從公司購買音樂相關(guān)產(chǎn)品的人
 

　　.40歲以下的人
 

　　因?yàn)槟鷮⒂嗅槍π缘募?xì)分電子郵件發(fā)送給實(shí)際有興趣接收它們的人，這將導(dǎo)致更高的開放率，更高的點(diǎn)擊率和更好的客戶關(guān)系。
 

 

　　互動內(nèi)容
 

　　SnapApp將交互式內(nèi)容定義為需要參與者積極參與的內(nèi)容，而不僅僅是觀看或閱讀。那些參與的人將獲得他們關(guān)心的實(shí)時，超相關(guān)的結(jié)果。
 

 

　　上面的動畫信息圖超出了旅行和生活方式內(nèi)容的通用圖像幻燈片。例如，如果您點(diǎn)擊“徒步旅行”，您將看到一個建議的旅游提供商，為什么它與通常的旅游不同，以及一個CTA來檢查旅游的可用性。它不僅具有高度吸引力和視覺吸引力，而且非常有用。
 

　　據(jù)Martech Advisor稱，互動內(nèi)容將點(diǎn)擊率提高了73％。如果你自己與它進(jìn)行過互動，你就會明白為什么。
 

 

　　更多內(nèi)容講故事
 

　　說到引人入勝的內(nèi)容，上海網(wǎng)站制作認(rèn)為2019年的電子郵件將從硬銷售轉(zhuǎn)向更多講故事。電子郵件中的講故事意味著您通過創(chuàng)建情感聯(lián)系來提供吸引受眾的內(nèi)容。
 

　　正如Benchmark所述，這些類型的電子郵件內(nèi)容：
 

　　.提供專注于客戶痛點(diǎn)的故事
 

　　.進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與客戶之間的聯(lián)系
 

　　.減少品牌電子郵件的垃圾郵件/促銷氛圍
 

　　在上面基準(zhǔn)鏈接中提到的“內(nèi)容中的更多講故事”示例中，Patagonia談到了他們?yōu)槌珜?dǎo)環(huán)境可持續(xù)性所做的努力。這個主題引起了觀眾的共鳴，因?yàn)樗麄兪顷P(guān)心游樂場的戶外運(yùn)動愛好者。在上一篇《上海網(wǎng)站設(shè)計分享網(wǎng)頁設(shè)計中的12個自然插圖示例》中也有詳細(xì)得說過。
 

 

　　倒數(shù)計時器
 

　　倒數(shù)計時器創(chuàng)造了一種緊迫感，這是一種增加銷售和轉(zhuǎn)換的成熟技術(shù)。這些引人注目的計時器還可以創(chuàng)建一個強(qiáng)大的可視化CTA，可以立即由電子郵件收件人處理。
 

　　同樣，倒數(shù)計時器可以作為構(gòu)建預(yù)期的好工具，從而提高連續(xù)電子郵件的開放率。例如，如果您發(fā)送帶有定時器的電子郵件用于快速銷售，如果您的收件人已經(jīng)過仔細(xì)定位，那么他們可能會期待下一封電子郵件，其中包含有關(guān)此次促銷的更多信息。這可能導(dǎo)致將來的電子郵件立即在其收件箱中被注意到。
 

 

　　人類對話
 

　　隨著人們越來越傾向于真實(shí)性，他們更傾向于與其他人交往而不是企業(yè)信息。這意味著您的電子郵件內(nèi)容應(yīng)具有更多個性，以便與您的受眾群體建立真正的聯(lián)系。
 

　　但值得注意的是，電子郵件的語氣仍應(yīng)考慮目標(biāo)受眾。
 

　　在Benchmark提到的“Conversational Tones中的寫作”例子中，Chubbies扮演了他們的品牌個性，成為喜歡冷靜和享受一些啤酒的無憂無慮的人。雖然他們實(shí)際上是在推銷他們的顧客購買，但他們讓這聽起來像個好友只是提出了一個友好的建議。
 

 

　　帶走
 

　　在可預(yù)見的未來，電子郵件營銷將繼續(xù)成為一種有價值的工具。利用趨勢和技術(shù)創(chuàng)新不僅可以提升您的電子郵件營銷，還可以提升您的業(yè)務(wù)。