Godzilla. 2017-10-10
APP開發(fā)
企業(yè)網(wǎng)站制作之電商APP場景營銷的作用有哪些
現(xiàn)在隨著我們生活水平的提高，網(wǎng)上購物消費已經(jīng)成為我們的日常，所以現(xiàn)在移動電商APP也就成為我們消費的渠道，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上點餐、網(wǎng)上娛樂等等，都是要通過電商APP來進行，那到底電商APP為什么能夠吸引我們消費呢，主要也就是運用場景化營銷也抓住消費者的心理，那什么是場景化營銷？場景化營銷對電商APP的發(fā)展又有哪些作用呢，義烏企業(yè)網(wǎng)站制作就來詳細的分析分析。
一.什么是場景化營銷
場景營銷是指跟據(jù)用戶的使用場景，觸發(fā)對應(yīng)的功能，活動，以滿足用戶需求。通過場景營銷，提高營銷的精準(zhǔn)性。
用戶需要什么，就為用戶提供能夠便捷使用的產(chǎn)品，場景化營銷也是一樣，用戶在當(dāng)下需要什么活動，就為用戶提供什么活動，滿減，優(yōu)惠券，換購等方法都可以，只要是能為用戶提供當(dāng)下最需要的營銷活動即可。這對于用戶來說是一種優(yōu)惠而不是一種騷擾。
二.場景營銷的使用
場景營銷是大多數(shù)電商APP不可缺少的營銷方法，義烏企業(yè)網(wǎng)站制作認為詳細運用在3個方面：
1.提高用戶注冊量
不知道大家有沒有這種感覺，每打開一款新下載的電商APP ，總是會彈出幾十到幾百不等的新用戶優(yōu)惠劵，這是因為電商APP獲客成本越來越高，不得不用巨額優(yōu)惠券的方法去吸引用戶注冊。
所以在用戶拉新這個運用場景下，使用的是發(fā)放優(yōu)惠券的方法進行營銷，通過發(fā)放優(yōu)惠券，吸引用戶注冊，再通過后續(xù)的一些活動，慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣。完成APP的用戶拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)付費這個運營閉環(huán)。
2.提高活動參與度
產(chǎn)品打折是電商APP常見的活動形式，運營人員在做活動的時候，常常會依據(jù)日期，策劃對應(yīng)的活動，七月正是盛暑難耐的時候，國美電器APP推出“家居家裝，夏涼用品5折購買”，蘇寧電器APP則是依據(jù)放暑假這一時間，推出“放暑假”，領(lǐng)取降暑優(yōu)惠券活動。
結(jié)合盛暑和暑假這兩個場景，讓用戶感覺到炎炎夏日，有必要購入一些夏日用品，更何況現(xiàn)在APP搞活動，能以低價買到生活必需品，活動的參與度自然就高起來了。
3.提高產(chǎn)品的付費率
電商APP為生活帶來便利的同時，卻為選擇困難癥人群以及剁手族帶來困擾。
可選擇的產(chǎn)品變得多了起來，選擇困難癥人群卻總也挑不到自己喜愛的產(chǎn)品，淘寶APP的有好貨會根據(jù)用戶最近查看的產(chǎn)品，推薦同類型產(chǎn)品，小編最近搜索了兒童餐具，淘寶APP的有好貨則依據(jù)我的瀏覽歷史，推薦了一款悶燒罐和一款拼圖。推薦拼圖看上去特別奇怪，但是，如果用戶不明確自己想要搜索的物品，而是出于“為小孩子選擇禮物”的場景而搜索兒童的餐具，那淘寶APP為用戶推薦拼圖也就說得通了。
總之，場景營銷在于，為用戶提供他最需要的營銷活動，用戶購買到了廉價又心儀的產(chǎn)品，電商APP順利將產(chǎn)品銷售出去，并且也讓用戶了解了什么樣的網(wǎng)站制作公司才最值得信賴，這不是一舉兩得的事情嗎。
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