Sunny. 2016-08-05
網(wǎng)站營銷
著陸頁優(yōu)化多渠道營銷
嚴(yán)格定義,著陸頁是一個單一的web頁面的建立得到游客的子集定義目標(biāo)受眾。這些頁面負(fù)責(zé)說服游客聽從呼吁行動,實現(xiàn)營銷人員的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。
一般人可能認(rèn)為登陸頁面做的就是獲取電子郵件地址,但事實并非如此。登陸頁面也可以用來方便下載,讓游客在訂閱簡報,顯示視頻、瀝青銷售,推銷現(xiàn)有客戶,或提供其他的導(dǎo)航選項。
從技術(shù)上講,任何web頁面被用作廣告和搜索引擎優(yōu)化的首選目的地可分為著陸頁面。尤其如此多渠道營銷不同的促銷途徑可能需要不同的配置和在哪里風(fēng)格的登陸頁面最佳擬合得到的每個通道的交通推動。
優(yōu)化的著陸頁
廣告和搜索引擎優(yōu)化沒有足夠的訪問變成合格的領(lǐng)導(dǎo)。大多數(shù)時候,營銷人員必須要做的事情不同程度的優(yōu)化確保頁面得到良好的能見度,提供良好的用戶體驗,鼓勵轉(zhuǎn)換。這里有九個步驟的著陸頁優(yōu)化各種推廣渠道:
1。確定的著陸頁的目的
創(chuàng)建一個功能性的著陸頁的第一步是決定的。你用它來生成領(lǐng)導(dǎo)?也許距出售嗎?不管它是什么,目的是孤獨的和專注。想讓客人多做一件事通常會導(dǎo)致混亂和失敗。
著陸頁的目的定下了基調(diào),從正文的標(biāo)題和正確的行動呼吁。請記住,互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的注意力持續(xù)時間很短,不穩(wěn)定。如果你生或迷惑你的聽眾,你的轉(zhuǎn)化率。保持簡單的消息傳遞和曼聯(lián)。
2。識別和價值主張
在市場營銷,它從來沒有關(guān)于你和你想要的。它總是在它的目標(biāo)受眾,如何利用過程中得到你想要的。這一原則適用于強(qiáng)烈的著陸頁。學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不是你的,你的郵件列表或你的銷售數(shù)字。它總是關(guān)于你的聽眾的感知價值會吸收你的內(nèi)容和聽從你的行動呼吁。
在編寫復(fù)制,使承諾明確在漫漫長路的每一步。告訴讀者如何提供增加他們的樂趣或帶走了他們的痛苦。寫在開頭段落,讓它帶領(lǐng)好好處的聲明。強(qiáng)調(diào)你的提供了其他好處,列舉他們短暫而有效的要點。最后,弄清楚你的觀眾只能幫助你實現(xiàn)你的承諾采取行動呼吁。
3。創(chuàng)建每個元素的至少兩個
著陸頁設(shè)計和文案不是最精確的科學(xué)。你有理由認(rèn)為一個標(biāo)題或配色方案比另一個好,但大多數(shù)的聽眾可能認(rèn)為否則。因此,測試是著陸頁優(yōu)化的重要組成部分。它提供了經(jīng)驗數(shù)據(jù)直接從字段,可以幫助你評估你的著陸頁面的哪些部分,哪些需要改進(jìn)工作。
幾乎任何一個著陸頁可以進(jìn)行測試。標(biāo)題、按鈕、號角和調(diào)色板可以接觸到一個樣本集的觀眾來判斷客人的反應(yīng)。谷歌分析工具,如可以簡化這個過程,幫助你緊縮的數(shù)字準(zhǔn)確的結(jié)果分析.
主要有兩種類型的測試用于著陸頁優(yōu)化:A / B測試和多元測試。A / B測試也稱為對比測試,開關(guān)的類型單一的著陸頁面元素執(zhí)行哪一個更好。多變量測試另一方面,實驗測量的組合元素執(zhí)行最好的。
4。確定頁面折疊在哪里
在報紙上的說法,褶皺是not-so-imaginary線分離的上半部分報紙的下半部分。最重要的新聞、圖片和新聞故事放置在褶皺而其他一切都定位在它的下面。
我們可能在一個時代,新聞出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)在網(wǎng)上和折疊不再作為我們知道他們的存在,但他們以不同的形式。至于網(wǎng)頁,“上面的褶皺”屬于立即可見的區(qū)域當(dāng)頁面完全加載。這個區(qū)域是質(zhì)數(shù)在線房地產(chǎn)和它將確定是否大部分的聽眾將保持和向下滾動。
已經(jīng)說過,這是至關(guān)重要的一個著陸頁位置至關(guān)重要的元素,如標(biāo)題和重要圖片上面的褶皺。承諾的價值已經(jīng)被觀眾感覺到幾秒,沒有向下滾動。
當(dāng)然,用戶將設(shè)備和屏幕分辨率不同偏好這意味著褶皺可能因人而異。不過,您可以彌補,通過規(guī)劃多數(shù)會使用什么。桌面設(shè)備,放心地假設(shè),一般的屏幕分辨率是1600×1600或關(guān)閉變體。
智能手機(jī)和平板電腦可能有完全不同的顯示規(guī)格,你會想滿足他們友好同行的著陸頁面或精心策劃的響應(yīng)網(wǎng)頁縮小準(zhǔn)確的設(shè)備查看它們。
5。應(yīng)用基本的搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎流量仍是最佳司機(jī)合格的游客的著陸頁。一定要使用關(guān)鍵字等重要元素的標(biāo)題標(biāo)簽,標(biāo)題標(biāo)簽,圖片替代文本和內(nèi)文。確保你使用規(guī)范的url,如果你可以直接一些內(nèi)部和外部的著陸頁面的鏈接,通過一切手段。
即使你不是依靠有機(jī)搜索流量滿足游客登陸頁面,你應(yīng)該仍要適用這些優(yōu)化。標(biāo)題標(biāo)簽和meta描述顯示突出當(dāng)你著陸頁URL在社交媒體上共享。PPC也爬著陸頁面和獎相關(guān)點當(dāng)這些重要的搜索引擎優(yōu)化元素填寫準(zhǔn)確。基本的SEO不需要很多努力但是它會獎勵你的著陸頁以不止一種方式。
6。確保它的移動
到2014年底,據(jù)報道,移動互聯(lián)網(wǎng)的使用已正式超越桌面使用。這是一個巨大的發(fā)展,這一趨勢似乎僅僅是開始。
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的、開放市場和早期采用者一定會得到回報。如果你想利用我們所知道的互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展,它在你的最佳利益,讓你的登陸頁適合移動設(shè)備。
7。刪除不必要的鏈接
認(rèn)為你的著陸頁面內(nèi)的鏈接退出路線。人越多,機(jī)會就越大,游客都偏離的地方,永不回來。最大化你的轉(zhuǎn)化率,通常最好只有一個可點擊的項目:文字-動作按鈕。這有助于你漏斗交通更容易對用戶操作的結(jié)果轉(zhuǎn)換的實現(xiàn)目標(biāo)。
鏈接本身并不壞,但確保你絕對必須有他們在你的地方著陸頁。這些鏈接的例子是那些導(dǎo)致你的隱私政策和使用條款。只要確保他們設(shè)置在新選項卡中打開或windows最終所以你不拉游客遠(yuǎn)離著陸頁面本身。
8。增加社會證明
社會認(rèn)同是人的心理現(xiàn)象假定其他人的行為和想法是正確的。往往添加元素的社會證明著陸頁有助于提高轉(zhuǎn)化率降低觀眾的感知風(fēng)險。
那令牌、徽章、獎狀和統(tǒng)計幫助您構(gòu)建一個更好的你的行動呼吁。社會證明小部件通常放置在邊欄或著陸頁的底部。他們是完全可選的,但他們是偉大的,當(dāng)你可以得到它們。
9。跟蹤與分析
無論多么好你的著陸頁,當(dāng)你啟動它,總是有你的空間去改善它的途中更好的轉(zhuǎn)化率。跟蹤與Google Analytics或其他網(wǎng)絡(luò)分析平臺和監(jiān)控反彈率等關(guān)鍵指標(biāo),頁面上的平均時間和轉(zhuǎn)化率。
這將幫助你衡量用戶參與和了解訪問者的行為。它也將擺脫見解是否需要做出調(diào)整,以獲得最大的頁面和你在做促銷活動。
結(jié)語
使用登錄頁面進(jìn)行多渠道營銷并不是最精確的科學(xué),它需要不斷的測試與相應(yīng)的調(diào)整產(chǎn)生最好的結(jié)果。不斷完善工藝和更好的牽引不會落后。
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