Godzilla. 2017-12-06 包裝設(shè)計(jì)

網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的七大差異化消費(fèi)心理策略

在琳瑯滿(mǎn)目的商品當(dāng)中，如何促使你快速的消費(fèi)，勾起你的購(gòu)買(mǎi)欲呢，相信第一時(shí)間引起大家關(guān)注的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了。因此包裝設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定之前，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，包裝正面展示的內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用，那消費(fèi)者也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的終極市場(chǎng)。如何才能更好的引起消費(fèi)者的關(guān)注，促進(jìn)銷(xiāo)售，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)又有哪些營(yíng)銷(xiāo)策略呢？下面杭州網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)就來(lái)詳細(xì)的了解一下。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出。

　　一、求便心理策略

　　透明或者開(kāi)窗式的食品包裝可以方便挑選，組合式包裝的禮品籃可以方便攜帶，軟包裝飲料方便使用，現(xiàn)在，包裝的便利易用性也增添了產(chǎn)品的吸引力。國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如觸摸式判斷識(shí)別包裝中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類(lèi)型，在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過(guò)保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，它們?cè)瓉?lái)是為迎合高齡老人和殘疾人而開(kāi)發(fā)的，結(jié)果深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，可見(jiàn)求方便消費(fèi)者的普遍心理。

　　二、求實(shí)心理策略

　　產(chǎn)品包裝必須要能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡亞文化群體中老年人最講究質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門(mén)的老年人保健品包裝卻普遍是“形式大于內(nèi)容”地過(guò)度包裝，這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的購(gòu)買(mǎi)，也難以贏得消費(fèi)者的忠心。

　　三、求心心理策略

　　特別是對(duì)于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如采用凹凸工藝制作的立體包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝風(fēng)格來(lái)反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)勝性能。

　　四、求信心理策略

　　杭州網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)在產(chǎn)品中突出廠牌、商標(biāo)有助于增加購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)由企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來(lái)，向消費(fèi)者保證貨真價(jià)實(shí)，滿(mǎn)足他們的求信心理。

　　五、求美心理策略

　　產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精巧的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在的消費(fèi)者、偶爾消費(fèi)者變?yōu)榱?xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。

　　六、求趣心理策略

　　人們?cè)诰o張的生活中特別需要輕松和幽默。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。人們的好奇心往往能夠驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

　　七、求異心理策略

　　特別是年輕的消費(fèi)群體，喜愛(ài)求異、求奇、求新。以這類(lèi)消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)識(shí)語(yǔ)中大肆宣傳“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。

　　消費(fèi)者心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者的多層次性決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地改變。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過(guò)時(shí)，所以產(chǎn)品的包裝必須不斷與時(shí)俱進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

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