網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的生態(tài)環(huán)境下,借助于信息電子網(wǎng)絡(luò)等科技手段,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)圍繞的焦點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)嗎？

 

　　相信企業(yè)想獲取客戶(hù)都是用以展示網(wǎng)站，投放企業(yè)信息與產(chǎn)品到網(wǎng)絡(luò)上吧！這一切的回歸之后都是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做為核心。

 

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)？

 

　　使用方便，無(wú)時(shí)空限制

 

　　互聯(lián)網(wǎng)是最廣泛的信息交流平臺(tái)，沒(méi)有時(shí)間、空間、地域和國(guó)別的限制，減少了市場(chǎng)壁壘和市場(chǎng)擴(kuò)展的障礙。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可隨時(shí)傳遞產(chǎn)品信息，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；從客戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)快捷地查詢(xún)、游覽到所需的各種產(chǎn)品及服務(wù)信息，并將自己的響應(yīng)及時(shí)發(fā)送給企業(yè)。

 

　　公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

 

　　每個(gè)企業(yè)都可以有自己的網(wǎng)址，都可以在得到允許的情況下在商業(yè)網(wǎng)站上隨時(shí)發(fā)布自己的商品信息，甚至在企業(yè)與用戶(hù)之間建立起一種相互信任的長(zhǎng)期關(guān)系，而這一 切所需的成本是極其低廉的，也不需很長(zhǎng)的時(shí)間。所以說(shuō)不管是何等規(guī)模的企業(yè)，都可以用相差不多的成本建設(shè)并推廣自己的網(wǎng)站。從這個(gè)意義上來(lái)講，大企業(yè)、小 企業(yè)甚至是個(gè)人，都是站在同一起跑線上，開(kāi)展公平競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)單向式的信息溝通方式被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中“一對(duì)一”的、具有雙向交互式的溝通方式取而代之。消費(fèi)者可以主動(dòng)地在網(wǎng)上選擇所感興趣的信息、產(chǎn)品或服務(wù)，以 及向企業(yè)提出各種消費(fèi)意愿。企業(yè)也可根據(jù)其反饋的需求信息，定制、改進(jìn)或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

 

 

 

　　特點(diǎn)：

 

　　網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)跨時(shí)空，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)成倍增。網(wǎng)絡(luò)連接一對(duì)一，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可互動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)介入全過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)管理大整合。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行高效率，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作低成本。 網(wǎng)絡(luò)終端遍世界,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略蓋全球

 

 

　　根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在 其中，S代表strength(優(yōu)勢(shì))，W代表weakness(弱勢(shì))，O代表opportunity(機(jī)會(huì))，T代表threat(威脅)，其 中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī) 會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。