Sunny. 2016-07-29
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從商標(biāo)設(shè)計(jì)和市場中總結(jié)吸取經(jīng)驗(yàn)
商標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史是深刻而漫長的，但平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域是一個(gè)更近期的現(xiàn)象。
當(dāng)然，有藝術(shù)、設(shè)計(jì)和插圖，在過去的幾個(gè)世紀(jì)，但現(xiàn)代營銷產(chǎn)品和廣告的方法，真正允許全新創(chuàng)意途徑，在20世紀(jì)之前是不存在的。
每次，無論這是一個(gè)標(biāo)志性的，時(shí)代定義的工作室，一個(gè)改變游戲規(guī)則的軟件的發(fā)布，或一個(gè)重要項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)激起不小的漣漪，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的歷史上的某些時(shí)刻，確實(shí)有助于推動(dòng)學(xué)科的發(fā)展。
簡單可以是標(biāo)志性的
成立于1976年，蘋果公司的第一個(gè)商標(biāo)是牛頓坐在一棵蘋果樹下。此后不久，創(chuàng)建蘋果標(biāo)志的第一道彩虹。從那以后，有一些輕微的變化，包括顏色的變化，但大多保持不變，幾乎每個(gè)人都知道誰的標(biāo)志,當(dāng)他們看到一個(gè)設(shè)備或一個(gè)廣告。
耐克產(chǎn)品上的圖案也是如此，自1971年以來并沒有改變多少。當(dāng)你有一個(gè)偉大的標(biāo)志，它可以經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
重復(fù)是關(guān)鍵
多年來，你可以立即識(shí)別出標(biāo)志性的絕對(duì)伏特加的廣告。他們簡單形狀的瓶子的英雄他們所有的廣告，通常與一個(gè)黑色的小插圖沐浴在白色的聚光燈下。最值得注意的是，他們使用工作游戲玩他們的名字。絕對(duì)伏特加的酒瓶Citron橘子皮做成的伴隨著“絕對(duì)伏特加的吸引力”這個(gè)詞就是一個(gè)例子。
另一個(gè)廣告上面有一瓶一個(gè)光環(huán)和復(fù)制“絕對(duì)伏特加完美。“他們有趣，簡短，最重要的是令人難忘。現(xiàn)在他們已經(jīng)改變了他們的廣告宣傳，但復(fù)制仍然是簡單明了的用同樣的字體，使它們?nèi)菀琢⒓醋R(shí)別。
改變可以創(chuàng)傷
如此重復(fù)，人們習(xí)慣看到某些符號(hào)和顏色與某些品牌。人可以成為附加到這些熟悉的圖標(biāo)，當(dāng)可能有反彈如果有劇烈的變化。2010年，零售商差距提出了一個(gè)新的標(biāo)志，然后迅速滾回去消費(fèi)反彈后幾天后達(dá)到了頂峰高度。
在現(xiàn)實(shí)中，他們應(yīng)該知道這是會(huì)發(fā)生的，因?yàn)樗麄兪且粋€(gè)“標(biāo)識(shí)牌”，鼓勵(lì)他們的客戶購買的一部分的地位標(biāo)志的差距提供了他們。顏色的逆轉(zhuǎn)，可能是新標(biāo)識(shí)太大變化的一部分。
檢查溫度
差距可能能夠避免戲劇如果它會(huì)正確地測試其標(biāo)志在實(shí)際軋制之前出來。品牌喜歡認(rèn)為他們已經(jīng)控制，但它一次又一次地證明，客戶說如果他們不像業(yè)務(wù)變化。
在2013年，雅虎不得不為他們的重新設(shè)計(jì)過程中一個(gè)絕妙的主意。他們?cè)谝粋€(gè)月內(nèi)每天都推出了一個(gè)新版本的標(biāo)志。這讓人們知道變化即將到來，而不是硬生生改造自己出藍(lán)色。它不僅減輕了讓人們一下子更改標(biāo)志的打擊，還讓人們熱身的想法，雅虎將不久看起來不同。
微妙的變化大多是安全的
在20世紀(jì)80年代和90年代，美國開始真正意識(shí)到不健康的快餐食品，尤其是在油中烹飪的食物。不用說，肯德基的感覺有點(diǎn)像在十字newly-demonized烹飪方法是他們的中間名。
但是當(dāng)他們改變了肯德基，它幾乎沒有了漣漪。人已經(jīng)被稱之為肯德基，肯德基還是他們銷售的主要產(chǎn)品。但是它確實(shí)幫助，標(biāo)志和圖像仍非常類似于原始品牌，與俯沖字體，紅色和白色的顏色，當(dāng)然，還有妮其·桑德斯上校的臉。
結(jié)論
這些只是幾個(gè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)代營銷時(shí)代。如果你是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，請(qǐng)把這些建議記在腦海中，在你下一個(gè)項(xiàng)目將很快作為建議可以派上用場。
如果你是一個(gè)營銷專業(yè)或小企業(yè)主，考慮到上述品牌的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該開始你自己的品牌或品牌再造任務(wù)。
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商標(biāo)設(shè)計(jì) 標(biāo)志
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