Godzilla. 2017-09-21
網(wǎng)站營銷
網(wǎng)絡營銷之微信公眾號內(nèi)容運營的幾個誤區(qū)
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷的基礎上，為了尋求新的發(fā)展，企業(yè)開始通過不同平臺發(fā)展不同的營銷渠道，其中微信公眾號平臺作為現(xiàn)階段發(fā)展最有利的平臺，也是每個企業(yè)不能舍棄的戰(zhàn)場，在這個流量時代，哪里的流量大哪里的競爭就激烈，如何才能在眾多的競爭對手中，獨占鰲頭，低成本的占據(jù)大部分流量，也是每個企業(yè)擠破頭想要達到的目的，所以現(xiàn)在微信公眾號的發(fā)展牽動著產(chǎn)品和市場，但是很多人卻忽視了最重要的一點，那就是‘內(nèi)容為王”的邏輯，如何才能通過內(nèi)容營銷帶動大量的流量，也是很多企業(yè)沒有吃透的問題，那樂清網(wǎng)絡營銷就來分析一下微信公眾號內(nèi)容運營的幾個誤區(qū)。
誤區(qū)一：只關注渠道，不關注內(nèi)容
許多企業(yè)急著想要推廣產(chǎn)品，看著不斷漲價的渠道費用也只能束手無策。自媒體大號動輒10萬一次投軟廣、微信廣點通、微博粉絲通、知乎營銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標價，企業(yè)卻沒有投放預算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。可是，內(nèi)容營銷希望寄托投放出效果，是一個巨大的誤區(qū)。
現(xiàn)在市場上大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道贏利?；ヂ?lián)網(wǎng)上半場是流量時代，誰可以留住用戶的眼球，誰就有機會占據(jù)用戶的心智。但是互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替代品都很多，怎么通過內(nèi)容構(gòu)成差異性，才是企業(yè)需要關注的問題。
樂清網(wǎng)絡營銷認為好的內(nèi)容，有被傳播和轉(zhuǎn)載的價值。如果企業(yè)可以產(chǎn)出好內(nèi)容，獲取流量成本就會大幅度降低。用流量資源來置換好的內(nèi)容資源，這對于流量提供方和內(nèi)容提供方是雙贏的好事。
誤區(qū)二：只堆積文章，不梳理戰(zhàn)略
很多公眾號運營人員時不時推送各式各樣的文章，由于在他們心中，有一個信念，就是通過推送文章“刷存在感”，告訴大家這不是一個僵尸號?？墒?，運營人員應該捫心自問一下，你推送的內(nèi)容，給讀者帶來了什么價值？且這個價值是和企業(yè)訴求相關的嗎？
文章大雜燴是很多公眾號的通病，問題的癥結(jié)還是在于企業(yè)高層對公眾號的作用沒有清晰的規(guī)劃。公司高層做內(nèi)容之前先想清楚，這個公眾號應該結(jié)合公司核心業(yè)務扮演什么樣的角色，然后梳理好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，最后才是每天推送什么文章。美國大選再熱，和公司業(yè)務沒關系，并且不在內(nèi)容框架內(nèi)，這樣的內(nèi)容就不用主推了。
如果能達成一個小目標：讓用戶進入公司服務號下單，時不時主動瀏覽公司訂閱號獲取信息消磨時間，就是初步的成效了。
誤區(qū)三、執(zhí)行不徹底，不愿意堅持
公眾號非常容易出現(xiàn)三分鐘熱度，注冊之后推送文章，發(fā)現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。這是十分常見的現(xiàn)象。騰訊官方數(shù)據(jù)有1000萬以上的公眾號注冊量，可是活躍度不到10%。
現(xiàn)在流量獲取成本太高，要出其不意，肯定不要放棄做內(nèi)容，因為你別無選擇。如果做，請堅持做。
荒廢公眾號主要原因是沒有內(nèi)容策略，于是胡亂推文章，自然沒有有效轉(zhuǎn)換，粉絲沒有增加。因為粉絲沒有增加，所以企業(yè)無奈花錢做投放、地推送禮物強制用戶關注。因此構(gòu)成惡性循環(huán)。最本質(zhì)的問題還是要回到內(nèi)容本身上。就像網(wǎng)站推廣如何撰寫公司簡介一樣，好的內(nèi)容才是真正吸引用戶的關鍵。
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